2025年春节（CNY）期间，快手平台用户活跃度显著提升，整体日活跃用户数高于2024年同期，除夕当天达到峰值。元旦成为首个活跃小高峰，随后从腊八开始热度持续升温，直至除夕迎来高潮。数据显示，18-30岁用户仍是主力人群，占比近三成；高线城市（尤其新一线、二线城市）用户增速领先，反映出平台对高消费潜力人群的吸引力不断增强。同时，用户使用行为更趋沉浸：日均使用时长超过120分钟的用户同比增速最高，视频收藏与分享量分别同比增长15.6%和64.2%，体现出更强的内容参与意愿。
内容偏好方面，“娱乐过年”成为主旋律，短剧、影视综艺、游戏、二次元等轻松娱乐类内容播放量居前，且互动率显著高于日常。与此同时，传统文化相关内容热度飙升，“非遗”相关搜索人数同比增长超340%，“返乡”“年夜饭”“春晚”等关键词也大幅增长，折射出用户对年俗仪式感与家庭团聚的情感共鸣。搜索行为同样活跃，CNY周期内日均超1.4亿用户主动搜索，其中河北、山东、广东等地用户规模领先，而浙江、福建等地增速最快，东北及西北地区则表现出更高的搜索主动性。
消费层面，快手在2025年CNY周期实现近9000万用户购买商品，消费人数与金额同比分别增长12.8%和16.4%。女装稳居消费榜首，美容护肤、生鲜、零食紧随其后，凸显“为美消费+餐桌囤货”的双主线。值得注意的是，“一老一小”群体消费倾向突出：18-23岁及50岁以上用户消费金额TGI最高；高线城市用户加速涌入，新一线城市消费增速领跑。不同人群呈现出鲜明的品类偏好——年轻人热衷数码美妆，年长用户更关注营养健康与家居生活，城乡与性别差异亦清晰可见。
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