导读：上方汇副总裁张娜在“TFC夏门行”论坛中以以《迎接移动游戏2.0时代》为题发表了精彩的主题演讲。此张娜还着重介绍了即将在2015年3月16-18日北京国际会议中心召开的，以“寻路、跨界、融合”为主题的2015第十届TFC全球移动游戏大会。
12月8日上方网消息。12月5日下午，上方汇、上方网、CMIC联合主办的“TFC厦门行——聚变 · 剧变 · 巨变”论坛在厦门大学翔安新校区与CMIC2014同期召开!作为本次“TFC夏门行”论坛的主办方之一，上方汇副总裁张娜以《迎接移动游戏2.0时代》为题发表了精彩的主题演讲。此张娜还着重介绍了即将在2015年3月16-18日北京国际会议中心召开的，以“寻路、跨界、融合”为主题的“2015第十届TFC全球移动游戏大会”。
增长率的拐点既是趋于成熟的信号也是危机的预警
演讲中，张娜把移动游戏划分为两个时代，1.0时代的结果已经十分明显“虽然成长很快，但目前增长率已经放缓”。从2012年下半年开始，手游开始有收入超千万级的产品出现，2013年是手游的爆发年，时至2014年，通过数据我们也看到了手游的增长率已趋于放缓。从两个方面来看：在开发端，市场涌现出上万个研发团队，成功率不足4%，连续成功更是难上加难，许多成功的团队都转为投资和发行;另外在渠道端，一个很明显的现象是渠道由分布变为集中，例如百度收购91，阿里并购UC等一系列并购现象，导致渠道愈发强势和集中。
移动游戏2.0时代将以强IP为特征
张娜介绍，移动游戏2.0时代的一大特征是强IP。她表示，IP为手游带来了更加吸引人的剧情、大量的粉丝，使其目标受众更精准。与此同时，影视、动漫、文学等产业纷纷携IP进入手游领域。传统行业也紧随而来，手游行业的这种巨大吸引力，来源于其强大的变现能力(流量变现和虚拟物品交易)、娱乐化、互动性以及数据留存。
此外，张娜对于关于跨界有自己的见解。她认为，传统行业比如教育、餐饮、交通、农业，未来都会进入游戏领域，在手机用户玩游戏的过程中就可以赚钱。传统行业的游戏化浪潮，是无处不在的，O2O的融入，各行各业都要靠移动互联网做营销，此外APP和H5都需要游戏化，借鉴体系内形成交易的模式。例如腾讯IP洽谈会上个月在上方花园举行，腾讯携十款颇具规模的原创动漫IP与手游企业展开洽谈，分别是：《尸兄》、《中国惊奇先生》、《王牌御史》、《超神游戏》、《塔奇》、《夜场情敌》、《时光诡域》、《死亡回放》、《狮子悬山》、《地狱神医》。
移动游戏2.0时代 融合将分为两个方面
张娜表示，移动游戏的2.0时代其融合非常有特点，包含两个方面。一是产品的一条龙融合(打通产业垂直链条)，比如高端品牌推出自己的游戏，这样一来手游、影视、网剧、页游、动画、话剧、周边将会融为一体;二是行业层面的游戏化(跨界融合)，游族开始拍电影、三马护航华谊兄弟、电影中植入游戏广告，融合无处不在。
移动游戏2.0时代 渠道有了新的变化
未来渠道将有新的变化，张娜表示，1.0时代经历了一个集中的过程，比如91、安卓市场被百度收购。集中带来的后果是，大渠道为了自己的KPI，愈发地推荐成功的游戏，新的游戏产品获得资源的机会很小。而用户是几乎没有选择的，只能根据排行榜进行下载。而在移动游戏2.0时代，分发渠道将会经历一个从集中到碎片的过程。比如视频网站上的动画、玩具都可以嵌入二维码作为渠道去分发，H5网站、媒体、线下专卖店都可以成为渠道，简而言之，无处不渠道。
移动游戏2.0时代 是手机页游与手机端游共生的时代
张娜这样比喻：如果把手机看成一个小PC的话，APP就是手机上的客户端、H5就是手机上的网页。张娜认为，虽然H5游戏现在存在一些障碍，但随着时间于技术的完善，会逐渐好起来。像神经猫这样轻度的游戏已经取得一定成效，但要想开发重度的游戏还缺少引擎与技术的支持。在未来，我们将会看到这样几种模式。第一种，纯手机端游，与APP类似;第二种，纯手机页游，更像重度的“神经猫”;第三种，二者的结合体，在微信端伴配合H5游戏、红包传播、试玩，随时点击即可下载。
最后，游戏化浪潮终将席卷全球。各行各业都会卷入移动游戏化的大潮中，游戏化思维、娱乐化元素植入、强大的变现能力、虚拟物品的创造和交易、云和大数据，都会给传统行业带来脱胎换骨的变化。
2015第十届TFC全球移动游戏大会
2015年对于手游行业来说是一个新的时代，对上方来说是TFC大会的第十个春秋。2015年3月16-18日，由上方汇主办的“2015第十届TFC全球移动游戏大会”将在北京国际会议中心拉开帷幕。在移动游戏行业风起云涌的时代，“2015第十届TFC全球移动游戏大会”将带来以“寻路、跨界、融合”为主题的移动游戏盛典。
本届TFC大会将着重打造“十大展会亮点”，为与会者带来颠覆式的完美体验。
本次TFC大会设置了IP、手游、投资三大交易会，将业内最关注的焦点全方位呈现在与会者面前，努力催化由洽谈到交易的转变。同时“2015第十届TFC全球移动游戏大会”将全面启动全球发展战略，重点引入海外优质人才、资源、技术，推动海内外商务洽谈。值得一提的是在本届大会中，有近百家独立开发者团队登场，与业内企业进行进一步的交流和互动。
为了给每位来宾更好地参会体验，大会将大手笔带来“36小时不夜城”的顶级行业交流盛会，期间预计将举办主题活动及周边活动36场。而将在会上揭晓的2014金苹果奖邀请到来自移动游戏行业的三百位精英组成评审团，奖项将覆盖游戏、渠道、平台等领域。
在媒体报道方面，本次TFC大会将邀请到近百家来自电视、报纸、网站的专业媒体对展会进行全方位报道，受邀媒体包括CCTV、北京卫视、四大门户网站等国内外知名媒体。并将全程对展会进行新闻、图片、视频直播等形式的立体化报道。
2015的春天终将是移动游戏行业的变革之春，“寻路、跨界、融合”2015第十届TFC全球移动游戏大会将为移动游戏行业新的一年带来新的希望与梦想。2015年3月16-18日让我们相聚北京国际会议中心，一同见证移动游戏行业新的起点和新的未来。
【责任编辑：轻松】
推荐阅读：
第10届TFC大会全面启动 2015移动游戏寻路之春http://www.sfw.cn/xinwen/457885.html
五大核心属性闪耀2015TFC全球移动游戏大会http://www.sfw.cn/xinwen/459482.html
TFC厦门行——聚变?剧变?巨变http://www.sfw.cn/xinwen/457801.html
