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IP视界 | 艾瑞：2014年中国移动游戏行业热点盘点

2015-07-16 13:06:05 来源：

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近日，艾瑞发布了《2015年中国移动游戏行业研究报告》。报告指出，移动游戏市场规模在2014年首超页游，2018年将超端游。2014年移动游戏市场份额为24.9%，首超页游，未来两年内，中国将超过日本，成为全球第一大手游市场。中国移动游戏市场规模在2014年达到276亿，同比增长86%，达到峰值，游戏运营将成未来增长关键。2014年至今出现了近2万款移动游戏产品，近80%为单机游戏，3000余款为网络游戏。其中，能够评为SSS级的少之又少，不足100款。

2014年中国网络游戏市场规模：1108亿

移动游戏市场规模在2014年首超页游，2018年将超端游。2014年移动游戏市场份额为24.9%，首超页游，根据数据分析认为，未来两年内，中国将超过日本，成为全球第一大手游市场。同时，移动游戏将保持30%左右的年复合增长率，远高于页游和端游的增速。而整个市场将在2018年出现拐点，移动游戏的市场份额将首次超过端游，成为最大的细分市场。

2014年中国移动游戏市场规模

中国移动游戏市场规模在2014年达到276亿，同比增长86%，达到峰值，游戏运营将成未来增长关键。人口红利依然是高速发展的核心动力，未来随着用户增长放缓，增长率也将同步下降。由于手游的从业者大多从端游和页游转型过来的，有大量的游戏运营经验，因此艾瑞分析认为，2013-14年的渠道之战后，运营将是各家企业的另一个主战场，通过运营深度挖掘用户的消费能力，拉高产品生命周期是保证整个市场继续增长的关键点。

移动游戏企业再掀上市热潮页游、手游发展转战国内

随着页游和手游市场近两年的快速增长，游戏公司再次掀起一股上市热潮，2014年上市的游戏公司为历年最多，而2012年后上市的公司数量超过了此前上市的游戏公司总和，且这些公司多以移动游戏业务为主营业务。由于美股对国内游戏企业估值偏低，大部分公司选择在港股或者沪深股市上市，而两家在美股上市的公司，盛大游戏和巨人网络因为同样的原因选择在2014年从美股退市。

单机游戏靠口碑网络游戏靠创新和渠道

2014年至今出现了近2万款移动游戏产品，近80%为单机游戏，3000余款为网络游戏。其中，能够评为SSS级的少之又少，不足100款，都是为玩家耳熟能详的热门或经典游戏；此外，网络游戏的更新迭代速度非常快，大量的优秀游戏不断出现，取代原先的SSS级产品。

卡牌游戏中竞技类IP崛起

三国、西游、动漫等老牌IP的数量比重正在下降，大乱斗、游戏等竞技战斗类IP比重在上升，随着游戏市场日趋成熟，给游戏简单套用三国、西游IP的时代已过，卡牌游戏的竞技性正在增强。可以说是大乱斗、经典游戏扛起新一轮IP产品。

三国IP游戏达555款，西游、金庸、DOTA、魔兽曝光价值高

中国移动游戏IP类型分布：一些老IP如泡泡龙、愤怒的小鸟等影响力正在减小，但是三国IP经久不衰，预计未来会出现更多新的IP类型，新IP的曝光价值会高于旧IP。

2014年移动游戏产品Top20市场占比超过60%

2014年中国移动游戏总流水达到10亿级别的游戏数量为6个，而2013年这一数字为零。腾讯自研游戏占据5款，其中天天系列数量最多，大量端游企业的产品进入榜单，但由于大部分于下半年推出，位置居后，2015年端游厂商的产品表现将更加突出。

仅仅一年时间行业热点天翻地覆

2014年移动游戏产品较2013年移动游戏市场格局产生了剧烈变化，主要有以下几点原因：1国内厂商更多；2传统游戏厂商更多；3新独立厂商挑战；4Top20占比更高。

发行商为核心拓展多种业务

据中国移动游戏发行Top5来看，商昆仑万维凭借在海外市场的优势，占据发行商第一的位置。此外，CMGE中国手游在国内发行市场的进步明显，增长超过300%，中清龙图依靠《刀塔传奇》成为发行市场的一匹黑马，触控科技携代理游戏《秦时明月》及自研的《捕鱼达人》等游戏占据第四，乐逗则在延续原有海外精品单机游戏的基础上，尝试合作开发适合中国市场的新游戏。