百宝箱：中国移动数据业务全新阶段标志

作为互联网上最为开放的技术平台，JAVA正在成为影响移动通信未来发展的重要因素。这个即将被大规模植入手机的运行程序，目前正成为中国移动和中国联通的竞争武器。在相隔不到一个月的时间里，国内两大移动运营商 都把这张不可缺少的牌尽力翻出来，向市场和用户宣示，以表明自己在数据业务上的实力。 　　中国移动原计划在5月1日推出无线JAVA业务(百宝箱)，由于受SARS的影响，这张牌直到7月1号才发出。移动称推出基于JAVA技术的“百宝箱”应用服务是“中国移动数据业务进入一个全新阶段的标志”。而联通是在7月14号与摩托罗拉签署协议，由后者提供基于JAVA技术的下载平台，为CDMA2000 1X 用户提供移动信息内容下载服务。联通计划在今年10月推出这一服务。在移动数据业务竞争上，联通在此前已亮出过一张牌――BREW，不过，可能觉得底气不足，在推出BREW试商用才3个月的时间，又计划推出无线JAVA业务。 　　两大公司如此青睐无线JAVA业务，势必对整个无线数据产业的发展影响巨大。 　　两大巨头竞争未来 　　联通CDMA2000 1X这个“准3G”的网络开始发力，让中国移动感觉到竞争的压力越来越强。一直声称业务领先和服务领先的中国移动当然不甘心，语音业务同质化的竞争使得市场已经没有多大发展空间，而移动数据业务的增长速度让所有的移动通信运营商都意识到，数据业务将是未来赢利的主力军。 　　由SUN公司在1995年推出的JAVA是一种开放式编程语言。JAVA的推出，当时曾引起IT界巨大的震撼。因为，与之前的各种计算机语言相比，JAVA具有简便易用、跨平台、开放等特点，而其中最大的，也是最吸引人的特点就是与平台无关，“一次编写，到处运行”。 　　无线JAVA则是在JAVA的基础上，结合了无线通信需求特点的一种计算机编程语言，专门用于开发基于消费类电子产品的应用，例如手机、PDA的应用等等。无线JAVA继承了JAVA的特点，应用开发商可以在此平台上实现“一次编写，到处运行”。对用户来说，只要手机支持无线JAVA，就可以随意下载无线JAVA应用软件，享受类似于互联网上的各种服务，可使手机随时变成游戏机、炒股机。也就是说，无线JAVA业务将解决困扰移动用户的手机应用软件缺乏、功能少等问题，从而成为移动数据业务发展的关键。 　　而联通此前推出的BREW也有同样的功能。 　　为了在这场即将到来的战役中占得先机，中国移动与中国联通联合各自的力量展开竞争。中国移动从去年10月开始研究无线JAVA， 2003年1月7日，中国移动与摩托罗拉联合举办了“第一届移动梦网无线JAVA应用设计大赛”，旨在为无线JAVA业务进行预热。此举为中国移动无线JAVA产业链的建设事先“圈起”一大批内容服务提供商，从而在竞争中占得先机。5月17日，中国移动借世界电信日试商用JAVA服务“百宝箱”，7月1日正式推出这一服务。而中国联通在今年2月与高通公司成立合资公司，重点推BREW平台应用。在过了半年后之后，7月22号，联通宣布BREW正式商用。而在这一段时间内，双方为争夺SP明争暗斗。 　　为了处于一种优势，联通给自己的移动数据业务上了“双保险”，在BREW之后又上马JAVA。这个基于两种技术平台的移动数据业务被联通冠以“神奇宝典”的称呼，以针对中国移动的“百宝箱”。对于自己的这种策略，中国联通增值业务部副总经理周小平表示，联通是在推“神奇宝典”这个数据业务品牌，而非技术。只是这个品牌由BREW和JAVA两个技术平台来支撑，“相当于‘神奇宝典’的盒子里既装有JAVA又装有BREW，至于哪种平台支持的业务受用户欢迎，那就要拿到市场上去检验。”周小平告诉记者，联通计划在今年10月份推出无线JAVA业务。 　　中国联通对“神奇宝典”充满信心。一是市场发展前景看好。“神奇宝典”和“百宝箱” 主要是基于游戏、铃声、图片等下载。从日韩的经验看，这种业务在日韩移动数据业务中占的比例是相当高的。像韩国KTF，这方面业务占它增值业务收入的70%-80%。二是CDMA2000 1X占有优势。“CDMA2000 1X本身的优势就非常大，在这样的‘高速公路’上跑这样的业务，本身先天就有很多优势。后天在内容的组织开发上，我们把它搞得丰富多彩，更贴近用户，更适合用户胃口的话，我想它会有非常好的前景。”周小平说。 　　目前中国移动的GPRS网络容量有限，而联通已在开始CDMA2000 1X网络的3期建设，业界传闻联通C网3期其实就是3G网络。尽管中国移动先走了半步，但联通利用自己网络上的优势，也许会在很短的时间内赶上移动。当然，联通在内容资源的整合以及和SP的紧密合作上，还必须多花一些功夫。 　　JAVA与BREW之争：产业链建设是关键 　　不管是JAVA还是BREW，移动和联通在移动数据业务上的竞争已让设备制造商、终端制造商、服务提供商和应用服务开发商闻风而动。 　　然而是JAVA成功还 是BREW最终为市场接受，目前还无法确定。设备制造商、终端制造商、服务提供商和应用服务开发商也因此分化为两大阵营。 　　作为无线JAVA技术的开发者，摩托罗拉成为两家移动运营商竞争的最大受益者之一，这家提供终端的美国公司试图推动和引导这个产业快速发展。中国移动在预热无线JAVA业务时，摩托罗拉就是最为重要的一个伙伴。而在它看来，JAVA相对于BREW，成功的希望更大。 　　摩托罗拉一位技术人员称，无线JAVA和BREW要获得成功，最关键的一点就是建立起各自的产业链，也就是说，谁的业务模式贴近市场，谁就成功。他的这种观点得到中国联通周小平的认可。 　　周小平说，联通之所以两种技术都采纳，是为了让市场去检验，也为了在市场上引进这种竞争机制。“我觉得，谁的商务模式，包括技术转化为产品适应市场的能力越强，谁就是胜者。” 　　与无线JAVA相比，BREW是更底层的技术。BREW能够更多地调动底层的应用，它的应用效果和对手机终端的支持会更好，应用开发商可以更为方便地开发出表现每个终端特性的应用。Java属于中间层的应用，由于更通用，会忽略一些显示、音效、运行速度等因素，因此开发商在编写的时候更为简便通用。 但二者的区别主要在于，无线JAVA是开放的，而BREW则被高通所垄断。而这一点恰恰在一定程度上制约了BREW的发展。BREW目前价值链不够开放，高通在最高点控制着整个价值链上。简单讲，如果一个内容开发商要开发程序，并把这个程序上载到BREW平台上，让用户下载使用，就必须通过高通的认证，而高通因此可能要收费。如果控制过死的话，BREW市场就不会蓬勃发展。 　　“关键是看谁把产业链最先做起来”，摩托罗拉的技术人员强调说。而在产业链中，最核心的无疑就是终端和应用内容。目前在全球范围内来看，无线JAVA手机占有绝对优势。美国高科技研究公司Strategies Unlimited日前发表的一篇题为《2.5G和3G手机性能：2002-2006全球分析与市场预测》的报告称，市场上无线JAVA手机的数量预计将每年翻一番，到2006年将从2001年的1910万部增长到5.53亿部。到2006年，无线JAVA手机预计将占全部手机出货量的83%。与之相反，目前全球BREW手机不到30款，已出售的BREW手机只有190多万部。 　　周小平称，目前中国联通已与19家CDMA手机生产厂家合作，生产BREW手机和JAVA手机，并与一些重点厂家合作，在“神奇宝典”正式商用初期，保证终端丰富。但摩托罗拉的技术人员称，手机生产商在JAV A手机和BREW手机生产上，大多数只会二者择其一。 　　在内容方面，中国移动还是先行一步，与诺基亚、摩托罗拉、西门子和SUN合作，对终端厂商、SP、应用内容开放商，甚至一些个人，专门在北京、上海、广州三地组织了无线JAVA技术培训，从而使无线JAVA应用开放的队伍更加庞大。目前，中国移动无线JAVA业务内容已经初见成效。在中国移动移动梦网的网站上可以看出，无线JAVA的应用已经有了数十种游戏、商务、娱乐、生活类的应用。相比之下BREW的支持者似乎少了一些。虽然周小平强调目前与联通合作的CP、SP很多，但她没有透露详细情况。更何况，为了同联通竞争，中国移动曾采取种种措施限制SP同联通结盟。 　　市场似乎偏向JAVA，但这并不是最后的结果。但不能否定的是，无线JAVA应用肯定不是被淘汰者，也许JAVA和BREW最后都是胜利者。