《目光》：聚焦2016 游戏行业趋势深度预测第62期 -- 上方网(www.sfw.cn)

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　　2015年游戏市场发生翻天覆地的变化，在这个令人抓狂的行业里，只有一件事可以让我们达成共识：它一直在改变。自2008年App Store首次推出以来，整个游戏产业基本处于不断的变化中，尽管有时候一些新兴产品并不能在这个行业里存活很久。值此猴年新春前夕，上方网小编今天就带大家一起来看了解一下2016年整个行业会有什么变化、什么又会成为游戏产业的主流、又有什么样的服务会被用户所喜爱、什么样的产品会受到开发人员的青睐?

　　【2016手游预测】：IP一女多嫁现象明显细分手游品类或成新增长点

　　在手游市场IP改编成主流，同一IP多次授权情况日益明显的当下，手游企业即便是手握重量级IP，也仍旧需要思考IP改编之后的手游如何有效的虏获IP的忠实粉丝甚至开拓手游潜在用户这一问题。而细分品类或将是其下注的重点。近些年手游行业发展迅猛，部分企业试图在IP上以套用、模仿、换皮等粗糙的方式实现快速赚取利润，加速消耗了IP的使用寿命，然而这一部分的手游几乎在短时间内皆被市场所淘汰。因此，手游的精耕细作成为当下企业的共识。不少手游企业在针对同一IP细分品类的精细化开发亦十分慎重。

　　目前市场上，同一IP的多次授权，相当于多个企业分割同一IP的游戏玩家。即对IP手游人群的再分类，从细分化的角度上，满足不同玩家不同的手游需求。这就需要不同手游企业针对同一IP的改编，在内容和玩法上做出差异化并且有效地区分这一IP不同的用户人群。比如同一IP，有一部分的玩家喜好ARPG类型，有一部分玩家喜好卡牌类型，有一部分玩家喜好休闲跑酷类型。在深入了解IP的情况下，针对不同玩家的口味定制手游，通过细分的方式圈住不同的IP用户群体，并且已精细化的开发和运营长期吸引和留住手游粉丝。

　　2016年，不少的手游企业专攻细分市场，而在IP方面，细分品类也能够出英雄，重点这手游企业能够在IP的细分品类上制作出一款成熟且成功的IP手游精品，而且我们同样相信这样的IP手游产品，势必是长寿，付费比率较高， ARPU虽不太高，但符合玩家期望，愿意长期留存。因此在未来的手游行业发展中，以IP特性圈定特定人群，形成不同品类的细分手游将更加明显。

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　　【2016手游预测】：全球女性玩家比例上升手游或将走入“她”时代

　　近年来，随着手游行业发展的变缓以及人口红利的消逝，越来越多的游戏厂商在紧抓“红海”大趋势的同时，大力挖掘细分领域“蓝海”市场。虚拟现实、电竞手游、二次元、女性市场等等多个细分领域都成为游戏厂商下注的重点。其中女性手游更是被誉为“下一个蓝海”。

　　事实上，无论是国内还是国外,女性玩家所占的比例越来越高，甚至有些国家女性玩家比例超过男性玩家。而基于女性玩家比例的上涨，国内定位于女性玩家的手游产品也日益增多。特别是2015年之后，《暖暖》系列女性手游霸主地位频频受挑战，《熹妃传》《天天炫舞》《有杀气童话》《梦想星城：星你特别版》《夏日的美丽日记》等等成功女性手游迅速冲击市场。此外，国内网易、360、英雄互娱等巨头厂商纷纷涉足这一领域。2016年，女性手游或将绽放出不一样的光彩。

　　探索女性玩家心理是一个非常高深的话题，游戏中既不能全是女性，也不能全部是男性，需要控制玩家性别比例。同时，还需要具备吸引女性玩家和男性玩家的特点，角色不能矮穷丑也不能凑合。所以如何撩拨女性玩家的消费点，并且准确的抓住女性玩家的心理抢占更多的市场份额也将是手游厂商需要花心思去思考的问题。而针对女性玩家的心理需求，多方面探索和研发女性手游，也将不局限于当下的游戏类型，不局限于以往所失败的例子，开拓全新的思维，或许将更有利于游戏厂商发挥。只有游戏厂商在女性手游市场大放异彩之后，手游才能更加从容的从“他”时代走进“她”时代。

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　　【2016年手游预测】手游全面“入侵”生活跨界营销成“主谋”

　　在游戏行业，跨界营销已成为各大厂商运营推广中极为常见的一种手段，其指的是让原本毫不相干的元素，相互渗透相互融合，从而给品牌一种立体感和纵深感。通常建立在互补非竞争关系的不同品牌之间，两者的用户群体因某些点关联可相互融合，从而达到品牌的最佳效应。而经过十余年的发展，跨界营销已成熟的被游戏厂商运用于手游行业，并且其合作的范围越发广泛。2013年，手游厂商或许还沉迷于手游与快消品之间的合作。2016年，游戏厂商的跨界合作或将继续，甚至更加的紧密。

　　游戏行业虽未透露2016年具体跨界营销布局，却在跨界营销上拥有丰富经验的游戏厂商众多，其中腾讯、蜗牛、巨人、乐动卓越等皆为个中好手。腾讯游戏旗下《天天飞车》就曾和通用汽车进行过广告合作，《欢乐斗地主》也曾和万达广场、地王广场、雷克萨斯、艾米影院等联合推广。蜗牛游戏的《太极熊猫》就联合招商银行、蓝岸咖啡、滴滴打车营销。近期，巨人网络《武极天下》手游携手蔡依林演唱会、天喔奶茶、恰恰瓜子、泰拳冠军赛事开展合作，而乐动卓越旗下《我叫MT》曾和浦发银行、速8酒店、杜蕾斯合作推广。此种种跨界营销皆收获颇丰。而凭借广泛的合作资源和丰富的经验，游戏厂商再次进行跨界合作的几率将大大增加。

　　综合上述情况，通过与线下的渠道进行跨界营销合作，游戏厂商不仅能够得到极高的游戏品牌曝光机会，甚至完美的“入侵”到用户生活的方方面面，潜移默化的将用户转移为游戏用户。并且通过线下传统产业流量的整合，或将开发出新的游戏分发渠道。而这点，或许也是当下移动游戏厂商跨界营销合作的重点。特别是在手游渠道推广成本增加，新增用户有限、推广效果式微，智能手机市场又几近饱和，以及游戏厂商在营销合作资源和经验日渐丰富的情况下。手游厂商寻找新的利益增长点，探索跨界营销已是大势所趋。未来，跨界营销或将成为手游营销的主流手段。

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　　【2016年手游预测】：红海中的蓝海独立游戏或将崛起

　　从《纪念碑谷》《聚爆》《万物生长》《鲤》到《花语月》，独立游戏不仅在2015年重度游戏光芒掩盖下大放异彩，频频收获好成绩。而且也获得了巨头厂商以及渠道多方面的扶持，2016年之后，独立游戏或将崛起。

　　近年来，移动游戏行业游戏细分品类不断被业界人士所看重。其中，除了二次元、女性市场之外，独立游戏也成为游戏厂商关注的重点。而在2015年的移动游戏细分领域发展中，独立游戏确实取得了绝佳的成绩，无论是在奖项还是口碑上皆收获颇丰。相较于国外独立游戏发展的成熟，国内独立游戏开发者对游戏商业化的探索未有明显变化。大部分的独立开发者关注的是游戏的内容能否表达出自身的想法，而非游戏能否诱使玩家付费。因此独立游戏在运营和推广上并未十分突出，更多的游戏凭借的是用户的口碑宣传，而且在盈利上多为一次性付费。正因如此，独立游戏开发者甚少能够与传统游戏厂商一般获得高额收益。即便是上述的众多获奖产品，其盈利情况依然难以媲美重度游戏。

　　当下独立游戏的独立性正是移动游戏行业所欠缺的一部分，如果说中国的手游充满浓浓的商业气息，那么独立游戏则更看重创新，将商业化程序放在的第二位，以拉来用户凭借游戏品质赚钱。因此独立游戏凭借的是品质取胜，而当下的移动游戏不少没有经过品质的洗礼，直接走向付费。这也是中国手游发展历程中错失的一环。而我们更希望的是无论是独立游戏还是其他细分领域的游戏都能够在创新品质的保证下，再考虑付费收益问题。

　　无论是独立游戏开发者对商业模式的探索、游戏厂商的加码、渠道的扶持，还是苹果和Steam的推荐，独立游戏在如今日益重度化的游戏市场上杀出一条光明路已毋庸置疑。2016年之后，在这一部分热爱独立游戏开发者的制作和游戏厂商的资本加持下，独立游戏即使无法迎来迅猛爆发，未来的发展前景也将无可限量。特别是当今移动游戏市场，游戏题材类型越发单一的情况下，独立游戏的奇特或将成为一股清泉流入玩家内心。

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　　小众IP或将走红 2016游戏行业趋势深度预测