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随着移动互联网的发展越来越成熟，广告主对移动广告的投放也越显理性。那么现在的广告主和原来相比到底有哪些变化，广告平台又该有怎样的改变?上方网记者在采访掌上互动CEO黄坤时得知，现在的广告主已经不再一味要求数据，他们更希望得到高质量的用户和完善的服务，他们甚至会对移动广告平台的品牌进行挑选，所以说现在移动广告平台需要做到“效果+服务+品牌”。
黄坤还告诉记者，目前制约国内移动互联网广告发展的障碍有二。一个是目前国内移动互联网广告平台中充斥着大量的假流量，让广告主很难再信任广告平台;另一个是目前广告与用户的互动性还有待加强，但是这对用户的网络环境提出了更高的要求，所以网络环境也成为制约移动互联网广告发展的一大因素。
掌上互动CEO 黄坤
【上方网记者】：我们知道您从2011年就已经开始接触移动互联网行业了，到现在可以说已经有了相当丰富的从业经验。那么您能为我们谈谈，目前国内的移动互联网广告行业面临着一个什么样的现状?
【黄坤】：现在整个移动互联网广告行业相对来说门槛比较低，所以导致很多小团队也在做移动广告平台和联盟。但是由于他们自身的流量太小，他们所能承担的还只是中间商的角色，还是需要从第三方去获取流量，这也导致了流量的来源比较杂乱，其实是浪费了广告主的预算。而且现在这样的平台越来越多，导致很多广告平台为了生存不得不用“低价切入广告”，然而广告本身是有成本的，所以就有可能出现假量。目前国内“假量”的情况要远高于国外，尤其是安卓上面。
【上方网记者】：经过这些年的演变，广告主的需求是不是也有了新的变化?
【黄坤】：现在的广告主比原来更加理性了。在2012年的时候大规模的资本投入到移动互联网，所以广告主为了拿到用户也是非常舍得给广告投钱的。从2013年到现在，我们可以看到广告主已经越来越理性了，他们会去看效果，看投入产出比。而到现在，广告主的需求已经越来越高了，不仅仅是看效果，更加会综合考虑，会衡量广告平台的整体服务状况，比如是否有做全案的能力，比如广告平台的品牌。所以对于现在的广告平台来说，我们需要做到“效果+服务+品牌”。
【上方网记者】：目前有哪些因素会制约移动互联网广告的发展?
【黄坤】：现在国内最严重的就是“假流量”了。现在有很多地下工作室，他们分布在全国各地，通过软件操控的形式模拟真人下载APP。但这对广告主来说没有任何实际意义。由于现在这样的地下工作室实在太多了，广告主辨别真假用户的难度越来越大。这直接导致了现在广告主对广告平台的信任度越来越低，也导致了很多广告主在投放过程中出现损失。可以说“假流量”这种情况直接制约了中国移动互联网广告多发展。还有一点是在移动互联网广告推广的过程中，用户与广告的交互也是非常重要的，比如视频、交互性广告。但是这对网络环境的要求比较高，所以这也是制约移动互联网广告发展的一个因素。
【上方网记者】：现在有没有好的办法可以规避假流量的问题?
【黄坤】：从平台上来说的话每个平台都有自己防作弊的规则、算法，从我们来说，我们已经把用户允许我们抓的参数进行了综合的考虑，我们会看这些参数在同一个手机上会不会发生冲突，这样我们就能规避出一大部分作弊的流量。所以说作弊的流量还是在于平台的筛选。其实很多小平台在初期都会出现这个问题，只追求流量的规模，不太追求流量的质量。
【上方网记者】：在您看来国内移动营销未来的方向是什么?
【黄坤】：第一，数据精准。数据精准可以让广告直接展示给目标用户，可以很大程度上节约广告主的投入成本;第二，用户体验。我们需要通过数据筛选，然后找到合适时间为用户提供适合他的广告，降低用户的反感，或者说我们所推送的广告可以正好满足他的需要，可以让广告的质量更高，这也算是数据方面的一种;第三，在整个移动互联网营销上，需要全方位规模化的服务，帮助那些完全没有任何市场推广能力的企业进行全方位的推广服务，包括前期的策划、中间的推广和后期的数据等等。
【上方网记者】：另外，对于目前的DSP(需求方平台)您有哪些看法，你觉得未来DSP会有怎样的发展?
【黄坤】：DSP前两年一直是热点。我们曾经也认为DSP将是大势所趋，但是我们也看到前段时间Facebook宣布放弃DSP所有的平台，为什么会出现这种矛盾?我们综合考虑认为，之所以国内的DSP并不好，之所以Facebook放弃DSP是因为每个做SDP的平台所搜集的数据都太小了。而真正的DSP需要非常大的体量，综合考虑各个维度，才能够精准的筛选出每个用户，给每个用户打坐标。而国内外现在做DSP的平台实际上是没有能力覆盖所有用户、为用户打精准标签的，以至于现在DSP并不能完全体现出它的价值。虽然现在有很多人说这个事情需要运营商和大家一起做，但是现在看来运营商在近两年应该不会涉足于此。而且即使运营商提供数据给现在做DSP的平台，有能力能够对数据进行分析的公司也是寥寥无几。所以说现在各大平台放弃DSP都是可以理解的，但是我也相信这只是目前的状况，未来如果有一个契机，当所有的DSP平台愿意将数据共享的时候，DSP的价值才能够真正体现，我也期望这一天能够早日到来。
【上方网记者】：基于以上你刚刚谈到的国内移动互联网的情况，掌上互动有哪些应对的措施?
【黄坤】：前两年我们服务了将近3000个广告主，而且我们整个平台的数据量现在已经过亿。我们会通过平台对这部分流量进行筛选，从而选出优质的媒体和精准的用户，在广告主进行投放的时候，我们可以基于数据服务为广告数据进行优化。另外在广告的形式上，我们希望能够更加符合受众的需求，能够让广告更加互动，让受众对广告的印象更为深刻。这也是我们一直在研究的事情。
【上方网记者】：掌上互动有“内涵红包”这样一个自媒体，您能为我们详细介绍一下吗?
【黄坤】：“内涵红包”是我们平台旗下独立运营、独立结算的自媒体，内涵红包从2014年年底开始研发，经过两年的发展我们总共积累了500万的注册用户，现在日活用户每天在10万以上，每天有超过20个广告主在内涵红包上做推广。内涵红包主要可以帮广告主冲榜还有ASO关键字的优化。经过一年的运营，我们统计出苹果榜单top150的应用我们服务了50%以上，而且内涵红包的投放效果在业内也算领先的。从目前用户基数和广告量来说，内涵红包可以算国内名次比较靠前的。内涵红包可以说是我们苹果这块主要的业务线。
【上方网记者】：除此之外，掌上互动还有哪些战略性的布局?
【黄坤】：就像我刚才说的，现在的广告主需要系统化的服务，所以今年我们会做一个iOS产品孵化平台，为中小开发者提供产品上线前进行关键字优化、过审等服务。这个在今年是会免费提供给广告主的;第二个是自媒体这块，利用内涵红包为广告主进行推广;第三，我们现在在搭建一个数据平台，也是一个公益性的平台，广告主在这里可以查询他所有数据的详情。从整体的战略上来说，我们从产品上线到数据维护到推广做了链式的服务。另外，对于移动互联网国际化的情况，目前国内有很多产品在出海，这个时候他们是需要很多海外流量的，所以我们也在加速布局海外的流量，这个海外流量现在主要以功能为主。
【上方网记者】：前不久掌上互动和上方传媒达成了战略合作，对于双方的合作，目前有哪些计划，可以透露吗?
【黄坤】：合作之后，上方传媒会对我们平台做一定的支持，我们也会全力支持上方传媒在移动等领域的服务。后面我们也希望能够和上方传媒越走越深，希望未来可以共同组建活动等。未来如果有机会，我们也会希望在资本层面和上方传媒进行合作。
