第十四届中国国际数码互动娱乐展览会(ChinaJoy)期间，上方网记者在嘉里中心见到了爱奇艺联席总裁徐伟峰，并针对影游互动、IP获取等多个方面与其进行了深度沟通。
去年现象级IP《花千骨》以及同名手游的成功，令影游互动成为了去年一年内直至今天，业内都津津乐道的话题。很多游戏企业根据自身特点也提出了影游联动等概念，在2016年4月-5月，仅仅1个月时间在北京就有6-7场有关影游互动或影游联动的发布会，可见业内对两者结合所产生效果是如此神往。而在旋涡中心的爱奇艺徐伟峰则非常谨慎与理智。“《花千骨》的成功是非常多的因素集合在一起使然，现象级影视剧+现象级手游，这两者的结合自然带来了引爆业内的效果和收益，两者均为百分之几的成功率，叠加在一起成功率更低了。”
徐伟峰透露爱奇艺手游发行及联运计划
谈到2016年整体产品计划以及未来产品走势，徐伟峰为上方网记者揭开了爱奇艺有关游戏互动方面版图的冰山一角。“目前爱奇艺在今年发行了四款主力产品。然后基本上都是联合发行，除了《秀丽江山之长歌行》是自己发行之外其他都是联合发行。4、5月发布了《灵域》，是漫游互动。在之前还有《武神赵子龙》。那今年的暑假我们发了《幻城》与《秀丽江山之长歌行》，《我去上学啦》是一个综艺类IP的跑酷游戏，我们现在还在筹备发一个挂机的游戏产品，爱奇艺今年的游戏类型更丰富一些。下半年爱奇艺游戏会在游戏类型上做一些突破。比如说我们要做《明星志愿》，这是一个老牌的单机游戏，爱奇艺与大宇进行IP合作，同时爱奇艺也将据此拍摄自制网络剧，在年底，游戏与网络剧将会同期发布。此外，我们还获得了《无间道》这个超级IP的游戏改编权，根据这个IP改编的影视剧目前已经在香港开机了，上线时间是今年年底或明年年初。为了与警匪题材相适配，我们的手游产品为射击FPS类游戏，预计将于明年Q2左右上线。
爱奇艺《花千骨》影游互动的前生、今世与未来
很多人都希望能够复制《花千骨》的成功，作为影游互动成功第一人，爱奇艺徐伟峰显然对泛娱乐以及影游互动有更为深刻的感悟，他为记者介绍了影游互动的前生、今世与未来。
徐伟峰说，“《花千骨》以前，游戏业内也是有做影游互动，但实质是冠名权。基本知道有个新剧要播了或者是开拍了，花钱购买同名手游的冠名权，实际上内容与场景经常是分离的，两种文化产品的世界观也是不同的，这样的情况没有成功过，看上去带来一点点效果，但实际上效果大家都不是很满意。所以那个时候，很多的厂商买影视剧IP与小说IP，其实差别不大，影视与小说都会给你世界观，都是比较表层的关系。”
徐伟峰继续介绍道，“《花千骨》的成功有天时地利人和的契机，爱奇艺先迈出一步，大家都开始做影游互动之后，慢慢的大家把影游互动也看成是寻常的与IP结合的方式。现今，很多企业和玩家并不觉得影游结合有什么特别了不起，甚至认为这个是标配。当你吸引玩家的时候，就必须要有所创新，而不是默守陈规，等着别人趟出一条成功的路。当然创新也需要一个前提，就是这个剧足够火，剧火不火的压力也非常大，例如爱奇艺一年买了很多影视剧的播放权和IP，但我们也很清楚，一年真正有影响力的现象级的剧顶多就三到四部而已，目前爱奇艺算是收获了一部半，《太阳的后裔》算一部，《老九门》还未播完，目前算半部。《花千骨》成功之后，爱奇艺深刻理解到，如果要做就要做得很深入，比如影视剧是什么剧本，然后要用里面的哪些人物，周边的哪些场景，里面的道具、服装、人设都要照这个做，这都是基础的一步。《花千骨》之后，我们总结了一下，目前做到的，已经是以成功为前提所需要做到的最基本的程度了。”
当影游互动成为常态 创新就必不可少
提到创新，徐伟峰为我们揭示了爱奇艺下半年要做的事情，而这或许是影游互动的新的突破点。“一方面，爱奇艺在日后除了游戏与影视剧的结合之外，还要再做一些与节目进行互动的游戏产品，这里的节目指综艺节目相关，爱奇艺现在在做一些尝试。我们已经开始《明星志愿》与自制综艺节目深度互动的工作，这个节目将会非常有收视率。此外，我们还会将一些宣传能力也带动起来。其次，是在剧情植入方面，会有更高的精细度要求，相比以往更加精致。当然我们也知道，这个植入并非那么容易，但我们必须要去这么做，不创新就是倒退。此外，关于前瞻性的内容，我们也在尝试，例如通过社区与游戏产品和影视产品产生关联性，通过兴趣与爱好，将这部分人群导入我们的平台中，当然这部分内容需要日后来验证，暂时还不方便透露过多。”
爱奇艺获取IP有着先天优势 这来源于对IP的态度
针对IP获取方面，爱奇艺有着得天独厚的优势，这也是影游互动可以有更充分时间来实施的保证。徐伟峰表示，“爱奇艺在这方面的优势最主要来自于两个方面，首先，是信息的提前获取。比如说，影视剧已经进行到什么阶段?立项中、剧本创作中、演员洽谈中还是已经投入拍摄了。爱奇艺目前自己发行的游戏都是根据视频IP改编的产品，如果没有电影、电视剧、漫画以及综艺节目等支持，我们不会去发行这样的游戏。其次，爱奇艺在获取IP时在价格方面有一定优势。既然爱奇艺已经花钱买了影视剧播放权，IP方通常也愿意以一个比较合理的价格来跟我们合作。因为爱奇艺在管理IP上很坦诚开放，积极沟通，所以合作方也对我们非常信任。”
侵权违法成本越来越高 望业界个别CP不要铤而走险
针对目前业内IP授权价格越来越高，有越来越多的企业负责人就此问题给出了看法，例如天赐游戏的于贤文认为，2015年业内囤积IP的行为是为了获取资本更大的青睐，而随着资本对手游领域的观望，2016年势必要回归到游戏品质。另一位凯撒投资吴裔敏则断定，未来要想在手游业内获得成功IP必不可少，如果没有IP中小CP将很难生存。不仅这两位企业高管发表了一些针对IP的看法，上方网记者也通过观察发现，业内有关IP侵权事件的数量有激增之势，甚至有CP铤而走险，选择免费蹭IP或是侵权知名IP。
针对这一问题，徐伟峰这样表示，“在产业发展的任何时候，都会有想要用比较低的代价或者方式去获得利益，不仅在手游行业，几乎每个时代都有，只是说随着法律意识或处罚力度的加大，大家会对这个事情比较心生恐惧。此外，爱奇艺的维权力度还是非常大的，希望大家不要在这方面违法。IP有一个特质，如果只是纯粹拿来直接用，想怎么用怎么用，最终不会成长。因为IP其实本身有一些属性是来自于对IP精神的理解。改编方与作者或IP所有者的看法往往是有差异的，虽然改编是一个二次提炼，但需要与原创者保持沟通。”
IP覆盖范围势必会越来越大 IP内容互动势必会越来越深
最后，徐伟峰为我们点出了爱奇艺未来的发展方向。他表示，“爱奇艺的公司定位是未来主要经营IP，我们认为现阶段，影视剧应该是IP最终的呈现方式或是影响力最为广泛的方式。未来，爱奇艺将不断扩大IP所覆盖的范围，将游戏与IP做更深度的结合。
