作为一名开发者，如何在游戏中创造新的内容来吸引玩家并提升其留存实非易事。随着最初强势宣传所带来的影响力隐退，提升用户留存的最佳方式之一就是定期设置一些游戏内活动。多年来，游戏内活动已经成为开发者的主要收入来源，一些免费游戏更是获利颇丰，其原因是显而易见的。游戏内活动通过为玩家树立新的目标使其在游戏中重新踏上征程，当然这种做法也能够显着提升游戏收入。除此之外，游戏内活动有助于延长手游的生命周期，而开发者也无需大费周章的再去开发新的游戏获利。最近我与手游开发商Playdemic就游戏内活动的重要性进行了深入的探讨，希望以下的最佳实践及注意事项能为游戏开发者借鉴。
游戏内活动的重要性
根据移动分析平台Adjust的调查显示：“近三分之二的F2P游戏玩家通常会在24小时后放弃游戏。”这种情况的确令人吃惊，但是通过设置游戏内活动将使这种情况得到明显的改善。
游戏内活动为玩家所带来的好处显而易见。当玩家对游戏的激情不再，游戏内活动为其设置的新目标将重新唤起他们对游戏的热情。伴随着更多玩家的回归和参与，开发者将有更多的机会使这些玩家转化为付费客户或通过广告进行变现。
如今游戏内活动已经备受玩家青睐，例如《部落冲突》中就设有一个游戏内活动专区以提醒玩家新的活动上线。另一个例子是《精灵宝可梦Go》，它引入了一个全新的合作游戏功能“Raid Battles”，通过多个玩家的通力合作共同打败训练场中的高级精灵。
优化游戏内活动的最佳方式
虽然游戏内活动有益于提升用户留存，但前提是需要确保使用方式的正确性。开发者不能随意投放一次游戏内活动而没有任何明确的目的性。Playdemic的联合创始人兼创意总监Alex Rigby表示：“玩家希望游戏内的新内容能够带给他们惊喜。所以随着时间的推移，开发者必须持续不断的创造新来吸引玩家。”例如Playdemic开发的《Golf Clash》就在游戏中设置了一些横幅和奖牌的环节，以展示其他玩家在比赛中的成绩。虽然这是一个简单的横幅，但却抓住了玩家互晒成绩的攀比的心里，从而吸引更多玩家参与。
另外需要注意的是，游戏内活动所设置的环节和奖励必须围绕当前游戏的玩法进行。Rigby表示：“如果玩家需要达到某个目标才能进入下一关，那么游戏内活动所提供的奖励无疑可以加速这一进程。通过围绕核心游戏目标所设计的游戏内活动能增强玩家的成就感，而不是简单为了完成挑战而已。”
提到游戏核心，开发者切勿提供一些超能力的武器来破坏游戏的平衡。虽然开发者可在游戏内活动环节提供强大的武器来吸引玩家，但这样做的结果可能会打乱游戏的难度设置，甚至是破坏游戏经济。
技术层面上，游戏内活动需要在服务器端更新。这样玩家无需下载或更新游戏来参与新的游戏内活动。从开发者的角度来看，这样也减少了技术团队编写代码的工作量。
以假日主题设置的游戏内活动案例
从时间长度来看，游戏开发者可以利用一些季节的变化来设置游戏内活动，譬如春节、情人节和圣诞节等等。游戏内活动不仅限于此，开发者可以凭借其经验进行实际操作。当然，AB测试也有助于帮助开发者进行实际检验。
开展游戏内活动的最佳时间点以及如何测试其效果
游戏内活动策略完成后，是时候开始大力宣传了。开发者需要向玩家传递的关键信息一定要清晰，譬如游戏内活动可以提供哪些奖励从而提升玩家参与的积极性。Rigby表示：“我们通常会在游戏内活动开始的前五天向玩家推送信息。这种预热方法会给玩家一些提前准备的时间，使其有足够的时间练习从而获取更好的成绩和奖励。”
赛事公告
该策略不仅使Playdemic在活动开始的第一天就看到了高涨的玩家参与热情和变现的高峰涨势，其效果的持久性更让人欣慰。Playdemic通过游戏内新闻、通知和定时推送功能宣传新上线的活动，同时利用论坛、贴吧和社交媒体进行推广，最大限度的使游戏内活动吸引到更多的玩家。此外，开发者还要向玩家传递的信息是活动期间的奖励仅在活动期间有效。
上图为App Annie获取的美国游戏内活动排行榜：
其中包括的锦标赛包括8月21日樱花节，9月4日劳动节和9月18日拉开帷幕的葡萄酒谷锦标赛
在这里和大家分享一个行之有效却比较容易出彩的游戏内活动提醒方式，那就是更换游戏图标。因为游戏图标直接显示在玩家的设备主屏幕上，这个变化将直接吸引其注意。虽然游戏内活动测试会在特定的国家进行，但是Playdemic提醒游戏开发者不要因此忽略了其它地区的玩家。开发者也可以尝试在全球尝试投放限时的游戏内活动。
总结
虽然游戏内活动能够令游戏焕发新的活力，但是要想取得令人满意的成绩还需要根据游戏本身进行适当的调整。这些活动必须符合游戏核心且不能打破游戏内平衡。游戏内活动将通过为玩家提供奖励的方式激励玩家完成大的目标，而不是仅仅为了完成单一的挑战。游戏内活动作为市场策略的一部分将为开发者提升用户留存和变现收益，同时它也有助于延长游戏的生命周期使开发者更加专注于游戏的开发。
