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一声清脆呆萌的“呱”，一款来自大洋彼岸叫做《旅かえる》(译名《青蛙旅行》)的主角蛙，本周突然蹿红圈粉无数。在没有任何官方推广、甚至还没有翻译成中文的情况下，一度超越了《荒野行动》和《王者荣耀》，成为中国区App Store免费下载榜NO.1，评分达到了9.9。
本期《目光》就带领大家分析这款现象级爆款游戏背后的原由，相信对一些正在开发此类游戏的制作者或大有裨益。
《青蛙旅行》玩的是什么?
首先介绍一下这款游戏，这款名为《青蛙旅行》放置型手游是Hit-point研发的休闲小游戏。游戏的玩法设置非常简单，只有三个场景——家、庭院和商店。
玩家需要采集庭院内的三叶草作为货币，购买"便当""幸运物""道具"三种商品。为青蛙准备好"旅行物资"以后，它会在某个时间点出去旅行，至于什么时候出去，什么时候回来，就看它的心情了，玩家们没法设定，也没法看到进度。青蛙在旅行的过程中，会不定期的寄回一些明信片和土特产，告诉它去了哪儿，看到了什么样的风景。
从这款游戏的规则及具体玩法里，我们不难总结出以下三点：
首先，游戏规则简单明确，没有任何门槛;其次，有效地利用了玩家的“牵挂心理”;最后，必要的反馈与互动，让玩家获得一种自豪及满足感。
“佛系”游戏模式快速走红
“佛系”大概是目前最火的一个词了，与那种锱铢必较的患得患失不同，在经历过各种来自情感、事业上的“失去”之后，年轻人们选择了一种比“丧文化”要更阳光一些的生活态度，这便是“佛系”。
一款100%的“佛系”手游，最重要的就是非氪金，没有黄暴桥段、不需要打打杀杀、任何时候都可以随意开始或结束游戏。《青蛙旅行》游戏的设计恰恰与之相应，设计一反常态，比普通的放置类手游操作还少游戏进程几乎不受控制，随缘发展。
佛系选择：“都行，可以，没关系”
佛系点餐：“不饿，你选，都可以”
佛系恋爱：“随缘，看着办，不强求”
佛教讲求无常，既然一切无常，不如享受当下。
非氪金类游戏开始崛起
目前，在国内几家资(奸)深(商)运营商的影响下，手游圈已经从“不氪金你玩个卵”到了“不朝死里氪金你玩个卵”的畸形局面。与以往氪金只是影响装备和升级速度不同，现在的手游，不氪金你可能连剧情都没法走……这和目前火爆的“佛系”游戏形成鲜明对比。
据极光大数据行业研究院分析，用户对于游戏的需求是具有多样性的，不论是对于时间、精力甚至金钱要求比较多的，相对比较“重度”的游戏，还是像非氪金这种比较“轻度”的游戏，都有它的市场。
在游戏中，用户有多样性的需求，氪金的实质是用户通过金钱上的投入减少其他方面的投入(比如时间)，可以帮助玩家迅速获得金钱、装备等。一款用户体验比较好的游戏，其氪金设定是能够满足重氪、微氪、不氪等各方面心理需求的，不会影响游戏的平衡性。而遭到抵制的氪金游戏往往是这种平衡被打破了，迫使玩家氪金。
女性玩家渐成游戏圈新宠
目前，女性游戏已逐渐成为一个风口，这一点游戏业内已经达成的共识。 据《2017全球移动游戏产业白皮书》显示，在各类游戏中30岁以下年轻用户均是主力玩家，占比均超过60%，其中角色扮演和网络游戏类别中不足18岁的用户占比较高。此外移动游戏用户整体性别分布为女性占50.2%，男性占49.8%，用户性别结构较为均衡，但从数据上看女性玩家已经超过男性玩家。
《旅行青蛙》的火爆是一个窗口，它将游戏市场的女性比例具象化的表现出来了。相对而言，女性玩家并不喜欢以战斗快感、战略成就等为主线的游戏，但女性玩家的付费意愿、娱乐需求并不低于男性玩家。能满足女性情感需求、符合女性玩家审美的游戏，市场则迅速爆发。同时也带给各大游戏厂商新的方向——现在的游戏市场，得女性游戏市场，同样得天下!
小结：
在小编眼里，“佛系”游戏走红原因，最重要的一个是“反成功”的游戏。目前大部分游戏给人的感觉是急功近利的心态，让玩家氪重金去达到“成功”。而《旅行青蛙》主要突出慢，不用氪金也能成功，迎合了大家那种长期压抑需要放松的心理需求。
另外，由于该游戏本身的玩法十分轻度向，没有任何操作和对抗的元素在其中，这给了女性玩家可以接受的门槛。虽然市面上女性玩家的游戏不少，但真正能抓住女性用户心理的游戏产品依旧是一个比较大的空缺。
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