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《目光》第17期:手游高温背后企业的谋变

2015-02-13 16:11 作者: 转载出处:上方网 推荐人:天门

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  前言:近年来手游行业的快速发展、行业竞争的不断加剧,使得许多手游公司的年度净利润正在逐渐下滑。参差不齐的产品质量,越发普遍的内容同质化现象,也酝酿着手游产业的危机。2015年,手游市场会面临怎样的变化?如何谋变,才能在手游日渐显着的红海中开辟出新的蓝海?

  CNNIC第35次调查报告:国内手游2015年进入洗牌期

  近日,中国互联网信息中心CNNIC今日发布第35次调查报告,报告显示2014年,台式机、笔记本等传统上网设备的使用率保持平稳,移动上网设备的使用率进一步增长,新兴家庭娱乐终端网络电视的使用率达到一定比例。手游的爆发式增长在2014年上半年达到最高峰,下半年开始逐渐进入洗牌期,并表现出稳中有降的趋势,而预计2015年在延续这一趋势的同时,手机网游的份额将进一步扩大。

  原文链接:http://www.sfw.cn/xinwen/463482.html

 

  有爱互动胡冰:下一个倒下的会不会是我们—移动游戏行业的红海格局

  有爱互动胡冰发表自己对中国移动游戏行业的红海格局看法,中国移动游戏行业的范畴是:基于大陆用户的移动游戏市场;海外市场,不做讨论。中国的移动游戏行业是一个很特别的行业,纵观中国经济,你会发现这个行业的特征如下:总盘子不大,移动游戏才300亿的市场;

  预测2015年的市场趋势:精品为王:丧失精品制作能力的团队,在这个市场上已经没有了生存空间;

  高度集中:研发和发行会进一步集中到少数的大厂商之中;

  泛娱乐化:游戏,影视,娱乐将不会有明显界限。

  下一个倒下的会不会是我们?如果:不能拿出归零的决心,重新出发,二次创业;不能实事求是的认识市场的格局,实事求是的反思自身的研发和发行实力;不能及时引入行业最优秀的制作人,研发人才,发行人才,管理人才,资本运作人才;不能保持艰苦奋斗、全力以赴的创业精神;不能怀揣着做世界一流游戏的梦想。那,我们就如同丧失战斗力的无数移动游戏公司一样,秒秒钟倒下。

  原文链接:http://www.sfw.cn/xinwen/463407.html

 

  掀掉“重度”手游外衣 CP们该醒醒了

  很多人都说,手游用一年时间走完端游五年的路,其实何止五年,无论是从资金,还是硬件、用户基数,支付条件、网络等,手游行业爆发的条件都远高于端游和页游。手游的爆发与快速增长都是基于此类基础之上,一旦这个“基础”没能够进行质的飞跃,手游市场也将迅速饱和起来,走端游、页游一样的路。当市场趋近饱和状态,对于生命周期较短的手游来说,竞争点为新产品的质量。有人说,重度手游为未来的核心竞争力,越重度的手游越火。其实不然,在笔者看来,所谓重度手游,要重之有度。

  虽然端游、页游在发展过程中,产品形态都是由轻到重的过程,那么手游也是就如此吗?在笔者看来,未来重度手游,将面临以下几大问题:

  1、手机扛不起“太重”的游戏

  2、端游玩家难以接受重度手游

  3、产品同质化严重,新产品对其威胁

  4、女性玩家多爱轻度手游

  5、重度手游满足不了玩家心理

  随着行业的快速发展和成熟,虽然重度手游目前受到许多玩家的青睐,但其深度玩法远远不及端游,休闲玩法不及轻度手游。国内移动游戏市场在今后怎样变化取决于玩家的喜好性与态度,而所谓的重度手游未来的突破点或将在“重”与“度”这俩个字上。把握好重,设计好度,选择合理题材,真正从用户角度去考虑,才是长久发展之路。

  原文链接:http://www.sfw.cn/xinwen/463400.html

 

  水土不服还是运营失当?海外引进游戏遭遇中国滑铁卢

  自2013年盛大引入日本手游《百万亚瑟王》并一炮而红之后,中国的游戏发行商们便紧盯着日本市场的动向,近两年来已拿下了多款日本人气手游。这些从日本引进的产品,无一不是在日本获得了超高人气和大量收益,而进入中国后却鲜有能获得在日本同样水准的表现。这段时间以来,从业界对日系产品引进及本地化运营的反思中,大家已经找到了很多问题,玩法、题材、内容同步、技术对接等等。在这里,希望能从社会文化背景的角度,去探究海外产品为何能在其本土成功,以及引进中国时应该避免的文化大坑。

  近两年来的国内游戏公司不断引进日本热门产品进行本地化运营,相信中国游戏厂商们已经积累了不少经验。在选取海外产品的同时,我们不仅要关注海外产品各种实体形态上的东西,如玩法、美术风格等,也不要忽视了这些产品在日本市场获得成功时所拥有的文化土壤。

  橘生淮南则为橘,生于淮北则为枳,叶徒相似,其实味不同。所以然者何?水土异也。在海外产品引进时更多的关注两方的文化环境差异,深入探究产品在海外成功是否借助了海外特有的文化土壤,在国内是否也有这么一块适合其生长的风水宝地?想清楚这些想必将能更好的避免掉橘变枳的结局。

  原文链接:http://www.sfw.cn/xinwen/463346.html

 

  多家手游公司业绩不佳 行业泡沫化现象显现

  近年来手游行业的快速发展、行业竞争的不断加剧,使得许多手游公司的年度净利润正在逐渐下滑。

  北京大学文创研究院副院长陈少峰表示:“手游属于高风险行业,由于手游产品的周期性较短,更新换代的频率较快,企业难以保证持续盈利。此外,随着手游行业的注资案例增多,资本不断涌入也容易产生行业泡沫。”

  其实,目前国内的手游产品过于单一,缺乏相关产品的开发以及运营,而国外的一些知名手游,都会推出衍生产品以提升企业营收。

  “手游公司要想占领一定的市场空间,可以在加强知名手游产品的开发、推出系列游戏的同时,加强内容创新,提升自身的综合实力。而不能急功近利,减少行业泡沫的产生、稳扎稳打才能获得更长远的发展。”陈少峰如是说。

  原文链接:http://www.sfw.cn/xinwen/463670.html

【责任编辑:心草飞】

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