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影游联动无疑是当今最为炙手可热的手游与IP结合的方式，但游戏IP的成功也并非全部取决于IP本身，所谓的游戏IP只是为了给游戏前期快速导量而强行冠上的皮而已，除了本身IP的价值和粉丝效应，还有取决于厂商的深度开发、大规模的市场推广以及多种娱乐形态的结合互动等等各个维度的运作。在保证了电视剧和手游制作方的紧密合作的同时，让原着作者参与设计游戏，将影视剧演员内植入游戏并参与社交平台的活动等等，以借助影视剧在线上线下的大力推广反哺游戏，不断地强化影视剧和游戏与粉丝的互动。
目前市场上，“影游联动”概念的落地仍处于初级阶段，并没有太多让人亮眼的花样玩法出现。许多产品仅仅只做到了“影游同步”，如同步宣传、同步发行等，但在良好的市场契机及来自包括游戏、影视及投资人在内的多方支持下，影游联动想要真正“动”起来，大概除了强强联手之外，更需要一具躯干，两条腿走路。
《版门弄斧》：韩国老公组团来袭 韩系影视IP再掀影游联动热潮
去年《来自星星的你》捧红了炸鸡啤酒金秀贤，今年《太阳的后裔》让老公宋仲基和女神宋慧乔再次火了起来。这两年，韩系影视IP带给影迷无数个“老公”也让手游圈的影游联动再现高峰。
近年来，随着IP以燎原之火迅速席卷手游市场，中国、欧美、日本三国的端游、动漫、影视、文学等IP皆被抢购一空。实力游戏企业掌握着大部分的优质IP。在市场资源有限的情况下，另辟蹊径的游戏企业开始挖掘韩国IP。《奇迹Mu》《艾尔之光》《天堂II》《穿越火线》等韩系端游IP和《来自星星的你》《太阳的后裔》《夜行书生》《signal》等韩系影视IP相继被国内游戏企业改编成手游放在了手游玩家的餐桌上。
相较于国内影视IP，韩系影视IP的改编的作品非常稀少，《来自星星的你》《夜行书生》《太阳的后裔》可算其中极为经典的作品。这或许是地域文化以及授权难度的原因，韩系影视IP被国内游戏厂商虏获也极少。近两年，这一情况也有所改善，特别是韩系端游大受国内游戏企业喜爱折后，韩系影视IP也开始受到关注，不排除未来，随着影游联动的进一步发展，韩系影视IP也能在中国游戏市场发光发热。不过，我们希冀终究是游戏的品质和好玩度。希望未来有更多的影视IP改编作品推出，让影迷和游戏玩家都能一同感受到影游联动带来的极致魅力。
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“影游联动”概念大热 2016年IP变现能力将持续加速
2015年，可以说是“影游联动”大放异彩的一年，泛娱乐与游戏产业的发展进入黄金时代，影视剧与游戏同步发行、文学作品改编游戏、动漫画改编游戏等举措屡见不鲜，全年带有影视类IP或借助电影、电视剧进行推广的手游不下数十款。2016年，这一趋势将进一步加深，随着游戏娱乐化和影视科技化，为了更好地共享内容和创意，两者结合的机会将越来越多，IP变现能力持续加速。
有评论人士认为，“影游联动”在当下实践中，还远远不如其在资本概念中火爆。其实仔细观察手游行业可以发现从概念的火爆到市场的火爆，需要一段“落地”的时间。无论是IP概念，手游重度化概念，还是时下最流行的二次元文化，这些概念的落地都经历了一年以上的发酵时间。
目前市场上，“影游联动”概念的落地仍处于初级阶段，并没有太多让人亮眼的花样玩法出现。许多产品仅仅只做到了“影游同步”，如同步宣传、同步发行等，联合发布会也成为了一款影视IP产品的标配。但在良好的市场契机及来自包括游戏、影视及投资人在内的多方支持下，“影游联动”想要走得更远，还需要走出“发布会模式”，让受众看到更多实质性的推进内容。
在未来，通过VR设备用户完全有可能进入电影剧情，身临其境地感受各种特效，在电影中插入一些游戏设置，则可以增强与用户之间的互动。因此，未来的娱乐产品中，影视制作与游戏制作有很大机会同步进行，这将是“影游联动”更深层面的体现形式。
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2016手游趋势：中度手游难以突围影游联动热度不减
2015年，《花千骨》炒热了影游联动的概念。影视剧IP的价值不断攀升，有热度的影视剧IP基本都已登陆游戏平台，意图通过影视作品与游戏的跨界合作，，实现“1+1>2”双赢目标。
纵观2016年备播影视剧，腾讯、百度、完美等厂商已经获得《幻城》、《青丘狐传说》、《九州天空城》、《天天有喜2》、《诛仙青云志》、《三体》、《微微一笑很倾城》等热门影视剧游戏制作授权，而其中又有过半数采用影游联动方式进行一体化宣传。热门影视剧IP+明星效应，是否能碰撞出大热爆款还未可知，但是影游联动在今年毫无疑问依然热度不减。
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电影IP改编手游：互惠互利的生存模式
有喜欢电影IP改编游戏的厂商，自然也有不喜欢的。有个别游戏厂商认为，这些附带影片本身IP属性的游戏也会受到IP本身的影响和限制。IP自带的用户有他们自己喜欢和讨厌游戏类型和内容，在制作手游时，团队需要考虑这些因素，会造成创作上的巨大掣肘。而且现代戏改编手游难度太大，一般就改改跑酷。没有玄幻、古装戏受欢迎。
而对于游戏为什么需要IP却众说纷纭，有用户导量说、有借力宣传说等等。在实际的市场上，电影IP改编的手游大多数在电影上映火热褪去前有一些存在感，当电影热度褪去，没有太多创新和有力宣传下的电影IP改编手游用户量就会火速下滑，导致游戏消亡。但这些在市场上昙花一现的手游却推动着IP买卖市场的繁荣。
越来越多的游戏厂商意识到，电影IP与电视剧、小说、漫画等IP的不同，从一味的追逐票房爆红IP到寻求系列电影IP改编，从仅拿电影IP授权到与电影片方深度合作，中国的手游厂商们还有一段路要走。
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影视IP再现游戏改编热潮 IP开发不应忽视原创
影视行业的产业链延伸，从最原始的版权二次出售，到周边开发，中国业界始终处于落后的位置。在好莱坞，迪斯尼凭借持续近百年的庞大素材库，打造了迪斯尼乐园这一遍布全球的实体产业;《哈利·波特》、《ET》、《速度与激情》等系列影片，也催生出了同类型的环球影城。在日本，动漫早已成为集漫画、动漫剧、电影、周边商品、演出、实体乐园等于一体的全产业形态。
但在国内，近一两年随着互联网企业进入影视业，才开始出现“影视+网游”的开发模式。可这一模式本身存在诸多限制，难以推广或长存。如网游与影视剧的受众不同，重叠部分仅限于开发奇幻、仙侠、玄幻、格斗类题材。且网游寿命较短，往往随着影视剧播映的结束而被淘汰，更新换代的速度以月计算。
从国内外的经验来看，影视IP要进行全产业链的开发，稳定且丰富、不断创新的内容才是王道。没有近百年的持续创作，迪斯尼也无法支撑起乐园的扩张。而内容创意、素材开发恰恰是国内影视业最大的短板，这一轮IP热从将热门网络小说等改编为影视剧开始，再延伸到将影视剧二轮改编为网络游戏。对IP的深挖固然能将价值最大化、盈利迅速化，但对它的迷信、追捧暴露的其实是原创内容的匮乏，也有可能导致对原创力量的忽视，或将行业引入竭泽而渔的歧途。
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上方网小编认为，“影游联动”这一概念落地爆发可能在16年下半年。一来是因为资本的大量注入，游戏的质量和推广的力度会有大幅度的上升;其次经接近一年的尝试和磨合，各大厂商慢慢会找到“影游联动”最佳方式。
【责任编辑：飞仙】
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