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优格资本合伙人陈奕新:优格资本在新形势下的泛娱乐投资

2016-10-11 17:26 作者: 转载出处:上方网 推荐人:一飞

  10月11日上方网消息,为期两天的2016第十三届TFC全球移动游戏大会暨智能娱乐展已于28日在广州南丰国际会展中心圆满落幕。在28日下午举行的“TFB上新板俱乐部泛游戏投资高峰论坛”上,优格资本合伙人陈奕新先生做了主题为“优格资本在新形势下的泛娱乐投资”的精彩演讲。

  他讲述了优格资本的三条投资逻辑,分别是:内容投资,鼓励创造者去创造超越时代的内容;专注致远,投资聚焦细分领域的领先团队;拥抱科技,投资属于未来的泛娱乐内容。并且指出内容投资永不过时,鼓励CP团队打造历久弥坚的作品,而不是随波逐流地跟随爆款作品。

  下为精彩演讲实录:

  尊重女士们、先生们、各位来宾大家下午好,我是优格资本的合伙人陈奕新,今天我演讲的题目是“优格资本在新形势下的泛娱乐投资”,首先非常感谢主办方张总这边的邀请,让我们有一个跟大家分享的机会,现在是下午3点,我们搞资本市场的人对交易时间都比较敏感,现在正好是A股收盘后,相信大家注意力会比较集中一些,所以我可以不太着急,慢慢来。看来大家今天都是有盈利,掌声很热烈。

  先向大家汇报一下我的演讲题目,小学的时候老师教我们做作文要注意“引联议结”,所以我这里面这几块都有,首先引言部分,我想在这个大的主题下谈谈现在泛娱乐的投资环境,看看我们今天是在怎么样的一个局面下生活和进行投资的。核心的议论部分。我会讲讲我们优格资本是谁,我们从哪里来,到哪里去,按照什么样的逻辑开展投资布局。

  前面李总和多位专家都提到,新三板给泛娱乐产业的企业,提供了全新的投融资机会,我也会进行简单的联系性的思考和讨论,最后我们今天是个泛游戏的投资论坛,我会引用游戏圈某位大神的话来作为结尾,最后大家会知道他是谁。

  我们先进入第一个部分,谈谈我理解的泛娱乐的投资环境。我们来看这张图,我们现在面临的是怎么样一个泛娱乐产业的背景,我上面有三句话,过去我们讲媒体,或者讲舆论的内容,经常在争议究竟是内容为王,还是渠道为王,在渠道和内容之下就是资本如何给它提供推动的助力,核心的就是这三个要素,这三个要素在每一个时点上在不断的更换。

  刚刚张总在致辞中有讲到,感觉2014年大家都在谈论手游,2015年VR、和IP比较火,今年大家都在谈论网红直播。如今形形色色新IP的诞生,有更多内容的形式在基于现在的技术手段完成快速传播,是当下最值得我们关注和的现实之一。那我这里用的图,比如像papi酱大家都非常熟悉,papi酱老师集编、导、演,剪辑制作、宣传推广于一身,基本一个人完成了过去需要一个团队来做的工作。又比如我们今天的主持人二次元女神夏小薇,他的“小魔样”团队也应该非常小,我大胆预计她的团队不足十个人。个体可以较为轻易地组织内容,这就是我们现在的时代。因为更多基础性的手段和服务已经由平台公司完成了,比如像刚才黄总赞扬过的亚洲市值最大的企业腾讯等等,他们给我们做好了很多基础性的事情,剩下的让我们的内容创业,或者内容创意的门槛非常地低,大家可以发挥自己之所长,把一些基础性的工作交给第三方平台来做,进而就更容易有形形色色的IP诞生,这是一个全新的内容时代。

  我们看到第二张图,新一代互联网与黑科技,上面使用的是VR头显无处不在的画面,下面用的是Pokemon Go。,相信Pokemon Go大家都很熟悉,今年CJ我也有一个主题演讲,轮到我讲的时候,我发现前面的所有人都讲了Pokemon Go,我只好讲两点不一样的,第一点是我之前吃饭的时候听到了Pokemon Go怎么翻译的说法,叫“皮卡丘走你”,非常有创意。第二点是我们都关注到Pokemon Go让任天堂的股价大涨,其实日本麦当劳的股价,也随着这个Pokemon Go的上涨火爆了一把,因为Pokemon Go里面有道场的设置,比如你这个战队占领了一个地方,这个道场的实际场景,因为游戏方与日本麦当劳深度合作,场景就是一家麦当劳,你要守住你的聚点,就得坐在麦当劳持续消费,据说这个游戏火爆之后,日本麦当劳的零售额增长了25%左右,应该说麦当劳这么传统的线下品牌,体量非常大的基础上,营收增长25%以上是很难想像的,这就是结合新技术,新形势下的游戏带来的不一样的魅力。

  关于新型的资本市场,就像前面发言者讲到的,现在已经有200余家,非常多的泛娱乐企业走入了新三板,开始在这样的公众公司的道路上不断的前行,这就是我们今天要思考的整体形势。那么在这样的新形式下,我们优格资本是从哪里来,我们准备怎么办呢?那下面向大家汇报一下我们的情况和一些浅显的思考。

  我们优格资本应该算投资圈里面最专注的泛娱乐内容投资者,为什么敢这么说,先讲讲我们的背景,左边这张图是我们创始人寇晓伟先生的照片,他当年是在国家新闻出版总署主持游戏产业相关的管理工作,可以说见证了中国游戏产业从无到有,从小到大的历程,因为常年负责相关的监管,媒体还给他一个尊称,叫做中国游戏产业的掌门人。寇总从机关里面出来之后,当然不会轻易的离开挚爱的泛游戏的行业。中间我们看到是优格资本第一支基金的核心LP,包括大家所熟悉的小米科技、盛大集团、蓝港游戏、龙图游戏等,这些LP是我们最强大的产业资源的支持。

  现在的投资,可能不像过去那样的财务投资时代了,我们看到BAT加上360和小米的投资,可能远大于近几年来A股市场上融资的金额,这是一个产业投资的时代,在这样的浪潮下,只有专注于某一个产业,在这个产业上有深厚的布局才能真正有效的帮助创业者发展。我们可以很自豪和自信的说,我们是整个投资界里面比较专注的泛娱乐的投资者,在这样的背景之下我们准备怎么办。下面同大家简单分享一下我们的投资逻辑和投资案例。

  首先我们跟大家分享一张图,这里面呈现了大众传播娱乐媒介的发展史,我本人是学媒介出身的,比较喜欢这张图。我们从左到右看,报纸到广播到电视到PC到智能机与移动互联网,再到VR/AR。那在这个过程中有什么不曾改变的逻辑,这是我们投资人最关注的,也是我下面分享的重点。

  第一点,我认为我们回溯过去,从1895年拍摄了人类历史上第一部电影,叫《火车进站》,从那个年代算起,整个基于虚拟影像的泛娱乐产业已有一百多年的历史,我们发现好的内容和好的IP有经久不衰的效应。《米老鼠》现在仍然是耳熟能详的。左边的米菲兔,家里有小朋友的肯定都非常熟悉,这是50年代荷兰着名漫画家创作的,也经过了六十多年的历史,依然是全球最畅销的儿童绘本。右边的星球大战现在第七部电影也获得了非常棒的票房,它已经是一个40年的老IP了,这就是好的IP经久不衰。我们经常说什么样的内容才能活下去,我们现在有的时候,不是社会太快,而是我们自己不愿意慢下来,如果我们真的有慢下来打造这样的经久不衰的内容的决心,我认为好的内容产品会和我们相伴相生,这是第一点。

  基于这一点我们会坚定地持续进行内容投资,基于内容投资是我们的持续局,我们投资了动漫之家,一个国漫原创平台。好的IP的产生,按照现在的互联网格局,我认为常见的,从比较早期原创创作者那里诞生的系统性的IP会有两个源头,一个是网文,也就是网络文学,像盛大文学做了好多年,是以抽象化的故事,以文字为基础的。还有一个是漫画,是比较简易的来源,漫画不光是有故事,还有形象,有助于后续的动画、游戏一系列的开发。基于这样的逻辑,我们投资了动漫之家这个平台,在平台上不断的搜寻和寻找很多优秀的漫画家,通过他们的原创的故事和创意,形成新的IP,我们会把其他的已投企业跟他们进行串联和对接,帮助他们进行影视改编等等。同时它对我们那些游戏开发的团队来说,动漫之家贡献了源源不绝的IP的资源,这就是我们的布局,我们认为好的内容需要好的打磨,同时也需要资本的力量做穿针引线的工作,让他们获得社会的广泛认可,形成持续的正向循环,进而鼓舞这些创造者能静下心来去创造能够超越时代的内容,这是第一点。

  第二点我想跟大家分享的逻辑叫做专注致远,投资聚焦细分领域的领先团队。像黄总他们公司的《捕鱼达人》,我相信在座的各位可能没有玩过,至少也都看过,这就是一个细分领域非常杰出的代表,我认为在任何一个媒介,即便是传统媒介现在在日渐式微,在这里面也有一些细分领域会成为大家关注的焦点,比如说像报纸,华尔街日报,当然它有互联网形式,依然是大家关注的焦点媒体。

  有一段时间,大家说广播这个形势是不是可以消失了,现在广播里面的交通台都经营得非常好,你在开车的时候,理论上不能看电视和看视频的,这会影响驾驶安全,但是广播可以,这个形式已经伴随着驾驶有一个世纪那么漫长了。大家可能觉得电视广告的营收增长已经到头了,电视没人看。但我们关注到一些综艺栏目,比如说《中国新歌声》等等,依然有比较好的商业运作的成果,这都是不同的传统媒介下细分领域的优秀代表。基于这样的理解,我们也在进行游戏领域细分的布局,我们投资的拱顶石科技,创始人从澳洲留学回来,非常喜欢体育、喜欢足球,他说我就要做一个这种类型的游戏,可能没有成为爆款的机会,但是是我热爱的方向,我有信心能做好。我本人也是个老球迷,但拱顶石科技的办公室里,会挂着我都不认识的球衣,他们办公的场地就在工人体育场,,听着球迷给国安队呐喊的声音开发足球游戏。拱顶石就是带着这样的激情和对游戏的热爱的细分领域的游戏团队,网名看到他获得了良好的成果,他们的游戏有一个很稳定的流水,在上线以来用户留存率很高,不会那么快的走入下降通道,很多体育类游戏的玩家,他和传统的玩家可能不太一样,更多的是一种综合娱乐型玩家,很多是体育爱好者和足球爱好者,可能不太玩其他的游戏,但是有了《中超风云》,他们会觉得我要玩一下,。这样一个特定领域,细分领域的玩家,同样可以给一个游戏CP带来一个很好的流水。我看到上午主论坛也讲到这个话题,37游戏的徐总说也许还有很多细分领域大家没有做透,在他的眼里比比皆是机会。

  那第三点想跟大家分享的是拥抱科技,投资属于未来的内容。VR从去年到今年都很热,实际上我们优格资本早在2014年的时候,就开始进行VR专项投资的布局,我们手头现在投的VR的团队也达到七八个左右,投资本来就要投资于未来,上面的图的内容,这也是刚才讲到的,1895年过后,应该去投资电影,主机游戏刚开启后,要去投资游戏,,任何投资都是跟着趋势走向未来,我认为这个是永远不变的,可能VR和AR今天受限于硬件条件等等各方面的原因,属于它的游戏时代还没有彻底到来,但我们发现从端游、页游到手游,都经过了先拼研发,再拼策划,再拼运营的阶段。现在的VR内容开发团队,还远不到开发未来的终极大作的时候,还是在拼研发的时候,然而真正等到VR和AR相关的硬件市场和生态市场成熟的时候,把握机会的永远是那些先行的团队。

  我记得日本着名导演黑泽明说过很着名的三个字,有一次副导演问他明天拍这场戏需要云,没有云的话怎么办,他说了三个字“等云到”。其实对于AR和VR游戏相关的产业也是一样,你作为一个内容创业者的话,无法改变现在的硬件性能,这不是你需要做的事情,你只需要静心等风来,。所以在做这方面尝试的小伙伴大家要像前面黄总说的那样,坚持、坚持、再坚持。

  这里展示的是我们VR游戏投资的案例之一,星米互动。他们的知名游戏《黑盾》,屡获HTC VIVE开发展大奖,目前是国内VR游戏领域的一款扛鼎作品,这就是优格基于未来所作出的投资。基于上面所有的这些,我想跟大家核心分享的是,我们认为内容投资永远不过时,好的CP团队请你们永远坚持去打造历久弥坚的作品,与此同时我们要考虑,并不是大家都可能去做出市场上最大的那个爆款游戏,不要盯着所有的知名游戏去做一个相似的,我想告诉大家可能有很多细分领域的机会,是大家可以更有效把握的。第三点,我认为拥抱科技和拥抱未来,永远是一个没有错的选择,大家可以多多关注怎么样在AR和VR的环境下去展现游戏,去实践海阔天空中尽情娱乐的精神,这是所有的团队都要思考的问题。

  第三部分,关于新三板和泛游戏企业上板的相关思考,我认为对大家最大的好处是这三个词:公司制、公众式、早期化。如果没有券商、会所、律所帮你把所有的事情搞一遍,可能作为创始人的你,自己都不知道自己的公司要以什么样的面貌去向公众呈现。这套工作做下来是不可逆的,你在资本这条道路上就持续向前了,这就是登陆新三板的基础性意义,成为公司制、公众式的公司。我们看到新三板的基础层的条件还是比较宽容的,只需要两个完整的财务年度的运营,券商、会所、律所的服务和督导,即可完成。。

  所以对于很多泛游戏、泛娱乐企业来说,新三板可以让大家“早期化”获得融资帮助。泛娱乐相关的产业有我们自己的特殊性,过去来看,在较早期大部分企业并没有实现有效的资本市场融资,我认为新三板正是这样的桥梁,大家要用好它,充分发挥它的效应和价值。

  那么今天演讲的最后一句话,这是我在CJ上也引用过的一位着名游戏大神的一句话,everything you know is wrong。大家都看到,Sid Meier,右边是他的作品,《文明》、《铁路大亨》等。十多年前我宿舍里的兄弟都在玩他的游戏,现在很多人还在玩。Sid Meier有一次他演讲的时候,题目取了上面这么一句话,他想说的是过去他本人在开发游戏的时候,也是站在全能上帝的视角,认为我是游戏的策划人,我是上帝,我知道玩家会有什么反映,所以我在什么节点将进行怎么样的设置,但实际效果都不好,直到当有一天,他发现我过去所想的那些可能都是错的,我要重新回归到玩家的最本真的心态,我要自己去玩,去体验,进而才会找到有趣游戏是什么样子。

  过去的一年里,相信有许多游戏表现不错,也会有一些业绩不如预期。不管怎样,不管我们在总结会上是怎么总结的,也许如Sid Meier所说的那样,我们昨天所知道的可能都是错的。

  明天,当我们重新回到一位普通的游戏玩家的身份时,找回我们挚爱游戏的初衷时,我们会或许会重新发现,到底玩家,也就是我们自己,终究需要什么样的游戏技能,我们终究会热爱什么样的游戏。

  上午我记得37游戏的徐总说,今年可能值得谈论的游戏也就那么几款,我希望明年在TFC的时候会有更多好玩的游戏值得我们谈论,以上是来自优格资本的分享。


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