《目光》第46期：风口上的手游电竞何时能真正飞起来 -- 上方网(www.sfw.cn)

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　　前言：随着人口红利逐渐消失，手游市场将进入零和博弈，竞争日趋激烈。厂商为求在红海中突破，开始挖掘重度竞技类手游等尚为蓝海的细分市场，并逐渐注重以品牌建设吸引用户、通过精细化运营延长游戏生命，而移动电竞赛事举办正是一种有效地品牌宣传和提升用户粘性的方式。移动电竞的兴起一方面是行业环境造就，移动+电竞的模式有助于厂商在高速增长但竞争激烈的手游市场中，强化其游戏品牌以及用户粘性，另一方面，移动电竞碎片化、低门槛和竞技性的特色能够同时满足端游电竞用户希望在低投入下亦能获得胜利感的需求，以及重度化的手游用户逐渐产生的对竞技性的追求。虽然这股风一定会吹起来，但倘若没有坚持做好产品的决心，无法迅速抓住机会并转换为行动，一样也没法搭上这趟快车。在风起之前，沉下心来做好产品和比赛，积累相当的经验，才能在风口真正起飞!

　　《榜单东西》：电竞手游的春天来了?

　　从《全民突击》的成功不难看出，枪战手游还有不少未开拓的市场。想要占领市场，各工作室纷纷研发枪战类游戏。游戏市场上突然出现了如此多的枪战手游，明显是对枪战手游市场前景的盲目乐观。据不完全统计，FPS手游市场用户在500-800万之间，掌握这部分用户群显得格外重要。枪战游戏作为电子竞技手游必不可少的细分品类之一，看来需要进行一轮残酷的大战，谁能笑到最后，我们拭目以待。

　　在PC电竞被王思聪等人搅局之时，尽快抓住手游电竞市场显得尤为重要。而此前电竞手游只有英雄互娱一家在进行拓展，相对来说市场偏蓝海。

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　　当移动电竞遭遇电竞新势力，王思聪与应书岭在谋啥?

　　当中国电竞跨入2015年，也进入了迄今为止最为混乱的一年。这一年中出现了两大变数：多了一股新势力——王思聪，为市场增加了诸多不确定性因素;更大的变数则是移动电竞的兴起，腾讯、网易等大厂动作频频，调门最高、做法最激进的则是英雄互娱的应书岭。

　　9月16日，塞尔瑟斯公告称，英雄互娱获得了王思聪的投资，王思聪增补为英雄互娱监事。业内传闻，王思聪直接投了8000万元，另有2000万元通过协议转让方式完成。同时，英雄互娱也参股了王思聪旗下公司，但并非熊猫TV，很有可能是香蕉计划。

　　王思聪代表的是电竞新势力，应书岭则是移动电竞的倡导者，双方的合作在电竞和手游领域究竟能带来多少变数，不妨从他们正在做的事情上看。从已经披露的信息来看，王思聪与应书岭正在忙同一件事儿——圈地运动，各自方向不同。如果说王思聪是在纵向布局，那么应书岭则是横向布局。今年7月，英雄互娱拟9.6亿收购《全民枪战》开发商畅游云端是一个公开的信号。

　　如今，移动电竞已成为手游的新风口，各大厂商的必争之地。英雄互娱多次在公开场合表示，未来1~2年将出现标杆性质的移动电竞产品。现在的一系列动作，则是通过圈产品来抢占先机。这也是一场豪赌。与端游LOL一家独大不同，移动电竞存在多种可能性，比如出现数款项目并存的局面。同时，也给新入局者一个机会：谁能快速占领市场，通过先发优势把移动电竞的爱好者吸引过来，谁就多了一筹胜算。

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　　手游电竞正值风口如何在手游竞技蓝海脱颖而出

　　移动电竞的兴起，不可避免地将依托于两股势力：一是原有的电竞产业链各方，二则是现有的手游产业链的CP，发行商以及渠道。原有的电竞产业链预期会有较大调整，许多利益相关方扮演的功能将被发行商和渠道所取代。鉴于手游的特性，重参与，草根性，去中心化会成为移动电竞产业链最重要的特征。

　　对于游戏厂商，厂商在移动电竟时代仍扮演着最重要的推动作用。厂商掌握了产业链的上游，也掌握了电竞产业的大部分收入，且直接推动产业的发展。手游较端游品类更加碎片化，产品交替周期更短，这使得移动电竞的厂商力量对比会有更多变数，较少可能出现某一款竞技类游戏一统天下的局面。CP(开发商)竞技类手游的制作要求高于休闲类和MMO类，对于核心玩法的设计，操作的简化，实时交互技术等都需要有比较高的游戏制作水平和技术能力。主机，街机，掌机等非PC平台上有大批适合移植的竞技类游戏，移动电竞的开发团队中会出现更多原来从事非PC平台游戏开发的业内人士。发行商重点看好有相当实力的一线发行商。一线发行商的产品筛选和市场能力使其有能力切入赛事，而大量的用户资源是竞技类游戏成功的保证。在目前的市场条件下渠道对新的产品类型未必愿意投放大量资源，这时一线发行商和渠道良好的关系将非常重要。目前也只有如腾讯，网易，中手游等少数大厂有实力举办赛事。在媒体渠道方面，PC端的电竞媒体渠道扮演了传播游戏，聚拢人气，形成社区的功能，这在移动电竟时代将被以线上应用商店为代表的手游渠道所介入。手游渠道做媒体，能够很好的推广旗下游戏，又是提高用户粘性，增强分发能力的好办法。直播平台国内几家大的直播平台目前都设立了移动客户端，但基本还是消费PC端内容。手游直播相比端游直播观看的人数而言仍处于比较低的水平，主要受制于手游观赏性和操作性。预计随着高水准游戏的出现和比赛的增多，这一情况可能会有所改善。电竞媒体电竞游戏媒体依然会存在，一些从媒体转型而来的手游渠道预计也会逐步提供类似的信息聚合服务。手游渠道目前国内还没有出现主打竞技类手游的渠道，但预计以下几类渠道能受益于移动竞技的兴起：拥有大量用户的大渠道，拥有高质量核心玩家的专门型渠道，以及能抓住机遇，营造专业竞技类手游社区氛围的渠道。

　　端游电竞解说模式兴起之后，不少媒体在报道时，都用“一夜暴富”“打游戏也能月薪千万”等标题形容相关从业人员，而完全没有看到整个产业长达十多年在草根状态下的苦苦挣扎和艰难。就算是当下无比风光的电竞解说和选手们，许多也经历过拖欠工资，一贫如洗的困窘，许多今天在这个产业能成功的公司和个人，都是经过长期的坚持和具有在风口敏锐捕捉到机会的眼光才最终获得成功。

　　移动电竞亦是如此，虽然这股风一定会吹起来，但倘若没有坚持做好产品的决心，无法迅速抓住机会并转换为行动，一样也没法搭上这趟快车。在风起之前，沉下心来做好产品和比赛，积累相当的经验，才能在风口真正起飞!

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　　移动电竞的未来在哪里?

　　移动电竞未来的路在哪呢?行业需要怎么样才能发展呢?

　　首先，应该加强玩家的培养。手游，特别是竞技手游大多数玩家都是从0开始，一开始的引导和培养会让其对游戏产生忠诚度，对于移动电竞这类慢迭代的产品有益无害。而战队也处于非职业化阶段，未来手游业会出现具有规模的战队，端游战队也会进驻手游市场，通过其专业性获得选手参与手游联赛。

　　其次，加强游戏研发，提升玩家体验。随着4G网络和设备的提升发展，厂商再也不能怪罪是网络延迟和硬件不达标的问题，而竞技游戏对游戏优化的要求非常高，可能一秒延迟一秒卡顿就能造成游戏结果改变，并且游戏打造高粘度的机制，比如某些MOBA类游戏采用老式的装备等属性，导致玩家体验变差，这就是不可取的，竞技游戏的平衡性是吸引玩家的永远

　　再次，完善联赛制度，大胆创新。谈及竞技游戏不得不说联赛，现在手游联赛正在如火如荼进行，腾讯作为先行者开展多次大型联赛，通过旗下龙珠PLU直播，那么问题来了，那是明星成年主播的舞台，并不是手游最大的受众，所以大力完善线上赛制度，同时开放联赛机会给更多大众，可以在家随地比赛才是发展方向，并且除了直播高潮，留下的视频也是二次吸引和提升玩家的机会。并且让比赛发展大众化，现在竞技联赛的最大问题就是打来打去都那么几个人，手游的大众性让“全民竞技”这个口号势在必行。

　　最后，完善生态链，提升整体行业发展。在2014年的手游产业报告中，大量谈及的是对厂商研发运营的和分发发展数据，而对于媒体和社区少有提及，也是现在生态链偏重上端忽视了玩家产品的供给，没有周边话题只有竞技的游戏必然会导致粘度下降，CP由于受到厂商资本青睐竞争愈加激烈。而PC端主播粘度的培养导致了主播对视频平台的束缚，并且这股不良之风已经蔓延到了手游平台，高价挖角主播事件频繁发生，其中作为行业领跑者的一起玩耍平台则受伤最重，对此作为手游竞技视频第一人的一起玩耍CEO刘连响表示为了防止手机游戏视频生态链出现PC端的困局，一起玩耍不会进行挖角主播的行为，同时欢迎同行用合理的手段共同开拓市场。现在的要务是安静做好产品、继续保持在行业的地位，给用户好的体验。媒体社区合作，图文视频共同打通开拓市场，毕竟蛋糕很大，现在只是冰山一角，注重眼前利益的厂家往往受到资本的青睐，但是最终会导致整个行业出现手机千元机的困顿，最后共同蚕食恶果。而维护市场平衡，必须靠软硬件厂商，分发，媒体视频社区共同的维护。

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　　艾瑞：移动电竞市场火爆，2017年规模将超百亿