3月23日上方网消息，为期两天的2016第十二届TFC全球移动游戏大会暨智能娱乐展已于18日在北京国际会议中心圆满落幕。在18日上午举行的移动游戏世界论坛上，DisPlay.io CEO Stephen Caffrey发表了主题为“如何避免媒体广告位的欺诈”的精彩演讲。他表示，在西方的广告趋势中，用户变成中心。然而，移动交换流量有欺骗性。如在西方购买媒体的时候可能会媒体的假广告位、或者你的广告在横幅堆积的广告栏的很小的一个位置。避免欺诈的方法是用分析方法来跟踪广告。比如建立起漏斗，基于表现的模型，在漏斗里走得深入。第二是研究可信赖合作伙伴。第三是拥有正确的大数据，提炼精确、正确的大数据，即保证了成本也有助于精准。
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以下为精彩演讲实录：
大家好，我们想到网上的广告投放，2/3是大家对健康、教育方面的投资，广告其实是非常重要的。为什么广告如此重要?因为让大家产生了欲望，不光是我还有你们大家。接下来我想看一些比较特定的趋势，西方移动广告的三个趋势，中国的移动广告投放到西方之后是什么情况。过去几年中用户不再以移动广告为中心，而是移动广告以用户为中心。几年前移动广告刚刚开始，移动的终端作为广告平台的时候，广告商没有办法追踪广告的效果。有些人说我们可以把这些东西标准化，可以非常容易地把这些数据追踪下来，那也就是为什么移动广告开始产生。这是好的方面，不好的方面现在就变成这样，320×50的横服务，这是以广告为中心的，你玩游戏的时候广告就出现了，读新闻的时候它也会出现，我故意放在那儿，肯定会出现。
现在西方的趋势，用户变成中心。现在的广告我们放在中间，这个看起来更加自然，有的时候视频广告能提供给用户一种非常好的体验。对于中国的开发者来说，非常有效，如果把内容在美国发行，必须给外国用户提供适合他们的广告单元。我们有很多的交换流量，欺骗性的东西就会产生出来，移动交换流量有欺骗性。在西方购买媒体的时候可能会有两种主要的欺诈，第一种是Bot欺诈，媒体放一个假的广告位在这里，第二种是很常见的，横幅堆积，在应用上把横幅变得特别小，黄色的一小块就是个横幅。作为媒体他挣钱了，但是对于广告主来说白白花了钱，用户无法从中得到任何广告价值。如果在西方发行你的内容，广告主必须关注这方面敏感的东西。
怎样避免欺诈?这是一个常见的方法，要用分析方法来跟踪广告。我们的平台能告诉你到底怎样回避某些欺诈。当你去美国市场上吸纳他们的人才，首先要确保建立起这样的漏斗。你可以购买性能模型，建立某一种(英文)，不是光按照CBC购买它们，而是要基于表现的模型，进一步在这个漏斗里走得深一点，看看他们的行为是怎样的，这能够减少你对于欺诈的暴露。这个市场已经很成熟了，他们有很多合作伙伴，你要研究，找到足够的信息，谁是可信赖的合作伙伴，你应该花时间找到这个合作伙伴，关键的合作伙伴能给你一些价值，你可以和他们结合。这是我们的预算，我们用这样比例的预算来避免欺诈。
第三是一个很大的概念，它跟大数据有关，在西方过去几十年中，你读不到关于大数据的文章，在我的公司中这不是关于大数据的，是关于正确的数据，正确的数据意思就是它不再是一个定义了。大数据的定义，就是你获得更多的数据，就可以更加精细并且切入，数据越多，成本越高，从当中提炼的数据越少，这才是大数据的现实。做营销的时候，当进行并购时，游戏玩家在玩游戏的时候，机会在那里，收集过多的数据一定要关注正确的数据，以我们公司的经验来说，收集这些数据之前要想一下什么是正确的数据，什么是正确的数据库。
我们要试试正确的基础设施，如果你关注大数据，那你要花很多的成本，好几个基础设施用于你的数据库。如果你想要安全的话，你要正确的基础设施降低你的成本。人们和数据打交道的时候，他们觉得是非常大的一个问题。最后一个问题，数据科学家的工作，他们是面对刚才那些游戏的人，要清楚地告诉他们你要做什么，分析这些数据，我们要改进游戏，公司要提升广告实践，在我的经验当中要定义出要用这些数据做什么，花了好几百万的钱结果拿到的东西不是自己想要的，这是不行的。
谢谢!
2016第十二届TFC大会简介：
2016年TFC品牌全面升级，跨界整合“B+C”双端资源，携“第十二届TFC全球移动游戏大会暨智能娱乐展”和“TAC漫游展”两大展会重磅来袭，深入影响游戏与智能娱乐业界精英，辐射全国50万二次元人群，打造最强漫游资源矩阵。B端展会将覆盖移动游戏、VR/AR、智能玩具和硬件、HTML5游戏、二次元产业、影视泛娱乐IP等多个领域，C端展会将专精二次元，利用国人自制、专业团队、优质原创的强大优势，打造“音影漫游”全景式互动体验。
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