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最近几天，相信不少人都被Pokémon GO刷屏了。作为一个老牌的游戏IP，精灵宝可梦一直存在于任天堂的各代掌机游戏中。而此次向移动端的进军，目前看来效果可谓惊人，在全球掀起了一股话题热潮。
游戏将虚拟与现实、游戏与社交有效融合，几乎一夜风靡，不止任天堂股价在日本市场大涨25%，触及日内涨幅最高限制。就连A股相关概念股也纷纷强势上涨。
《Pokémon GO》的意外爆红 打开的或许是一个崭新的风口
《Pokémon Go》(中文翻译“口袋妖怪 Go”)是由任天堂、Pokémon公司和谷歌旗下独立子公司Niantic Labs联合制作开发的一款借助AR(增强现实)技术，利用LBS定位功能的增强现实版宠物养成类手游。在今年7月7日澳大利亚新西兰区首发之后，迅速引爆玩家的热情，成为现象级别的游戏。其轰动效应不亚于手游初起时的《水果忍者》和《愤怒的小鸟》。
这场全球玩家走向户外捉精灵的潮流，恰当地诠释了AR+LBS(个人位置定位)+轻度SLAM的技术，也带来了虚拟与现实的结合引发交互模式的颠覆。多年以来，AR产业一直在等待一个爆款，一个能赚钱，有影响力的爆款，现在它出现了，而且比人们期待中的更火爆，它不仅仅是《愤怒的小鸟》或者《植物大战僵尸》那样的爆款游戏，而是一款重塑人类生活方式的移动互联网产品。Pokemon Go爆红，又一次证明了顶级IP的力量，所谓顶级IP，包括了悠久的历史，庞大的衍生产品群，全球化的超高知名度和美誉度，以及庞大而高密度的粉丝群。它和其他AR产品不同，不是简单地连接起虚拟世界和现实世界。而是把网络游戏的社区性从线上搬到了线下，在该模式中，游戏和社交，虚拟现实和社交的天然结合，带来了对传统互联网社交模式颠覆的可能。
AR游戏未来的潜力仍然巨大 市场前景广阔
多位接受采访的投资界人士认为，Pokemon Go爆红的背后不仅仅是一款产品的成功，而是预示着AR行业或更多产业未来可能面临革命性的变化，Pokemon Go开启了一个新的时代，在很多人眼中，它是一款颠覆人类生活方式的移动互联网产品。而也有圈内创业人士调侃，AR玩了那么久，终于找到了正确的打开方式。
在国海证券传媒行业分析师陶斯然看来，Pokemon Go模式不仅仅只适用于游戏，其核心精髓可以拓展到其他应用领域，如广告、直销甚至是移动电商等。从这个角度来说，这种商业模式或许才刚刚开始，且潜在的变化多，对应的空间大。
高榕资本创始合伙人岳斌也表示，AR现象级游戏产品的出现，打消了部分创业者和用户对于AR内容爆款的忧虑。而且，Pokemon Go的运行也基本说明手机已经具备承载AR技术的硬件基础，AR技术在用户端的推广可能会变得更顺畅。现象级应用会一定程度带动AR/VR行业的发展，但是目前看来AR和VR的商用和普及都还需要一定的时间，整个行业还在早期阶段。
中银国际传媒分析师杨艾莉在路演中提及，Pokemon Go这一个游戏的成功可能不仅仅是谷歌、任天堂它们这几家公司的成功，可能也证明了AR加游戏产业是一条可以通行的路，是一个可以让所有游戏产业和AR产业的人共同去探索的一个新的商业模式或者说产品模式。她认为现在其实A股的很多公司落实在标的上来讲可能很难说跟Pokemon Go有比较直接的相关关系，但除了这种AR的公司之外，一些质地非常优良的游戏公司会将迎来一次机遇，开发能力较强，基本面比较优质的游戏公司，其转型去做AR游戏的速度和力度都会非常快。之后，如果有国内的公司可以真正尝试开发类似的AR游戏，整个行业也将迎来全面爆发。
据美国市场研究公司GVR发布的研究报告，2016年索尼、微软等公司AR硬件设备将实现商业化，预计到2024年AR硬件年复合增长率将超过90%，AR市场规模有望达千亿美元。此外，来自咨询机构Digi-CApital的报告称，2015年，投资者对虚拟现实和增强现实领域的投资总额接近7亿美元。虚拟现实、增强现实将成为下一代平台，到2020年，这将带来1200亿美元的增长。
如何打造下一个AR爆款
针对《Pokemon Go》的成功有业内人士表示，此款游戏具有一定的不可复制性，因为这是建立在ingress团队优秀的开发能力和Pokemon巨大的IP价值基础上的，同时由于IP跟游戏玩法高度吻合叠加下，才在世界上掀起了巨大的风潮。因此国内即便做到这类游戏，也很难达到《Pokémon GO》的高度。
不过，也有分析人士认为，如果国内游戏开发商能在Pokémon GO的热度之上迅速开发类似的增强现实游戏，则能迅速抢占市场，基于对玩家心理、用户需求、本土市场的了解，在国内市场打败Pokémon GO也不是没有可能。
根据以上两点，几位游戏行业人士发表了不同的观点：
昆仑万维CEO陈芳：“PokemonGo应该会引发一批跟风和模仿者的短暂热潮，但很快会像“部落冲突”或“皇室战争”的跟风者一样，发现很难成功，然后热潮退却。我其实不太认同这是AR游戏的火爆，而是PokemonGO的火爆。这包含了Pokemon的IP、LBS、AR几大元素，除了任天堂以外，也不要忽略Niantic以及社交网络的贡献。”
蓝港互动副总裁王世颖：“国内之前上线的AR游戏比较少，在其做发行看过的产品中，平均200~300款产品里有一款AR产品。而且这些AR游戏产品，也没有取得特别好的经济效益，基本上是上线就死了，或者根本没有看到上线。”
游族网络COO陈礼标：“新科技碰撞新玩法带来前所未有的游戏体验，可以预见在未来一段时间会有更多的大IP被引入AR游戏的开发中。从玩法上看，游戏与AR技术的结合，一是位置服务，二是图像识别，三是数据处理。从这三个方面看，AR游戏可能的引爆点就是朝着完善情景交互体验的方向发展。”
AR游戏仍有痛点
20年的大IP积累，加上AR这一全新玩法的引入，让《口袋妖怪Go》一夜之间红遍全球，但是从技术的角度来说，AR游戏仍存在很多不足。
表面上看，AR游戏相对VR游戏的使用成本更低，毕竟我们不用掏钱去买VR眼镜，用口袋里的手机就可以实现AR功能。
但是从技术层面来说，AR游戏的研发和推广难上加难。由于AR的背景是现实中，所以研发难点集中在美工、内容精细、人物还原等。另一方面市面上手机的拍摄、成像效果又千差万别，导致玩家的体验效果很难统一。最后，AR游戏在扫描周边物体的时候，很容易受到强光、暗光、逆光等环境因素的影响出现失误。所以现在大部分的AR游戏还停留在小型DEMO的阶段，形式以卡牌为主。
小结：不管是对于简观AR抑或其他AR公司而言，PokemonGo火爆都是一个积极信号，在面向大众的市场上面，AR将会是一个不断出现颠覆性创新的市场，有无数个未知的产品形态会突然出现，从而加速大众对于AR的认识，最终缩短AR技术深入到人们日常生活中的时间周期。
【责任编辑：飞仙】
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