9月28日-29日,2016第十三届TFC全球泛游戏大会暨智能娱乐展在广州南丰国际会展中心举行,作为本次TFC大会极为重要的组成部分,2016TFC移动游戏海外论坛也同期开展。Twitter 大中华区商务总监 Alan Lan发表主题为《Twitterstart: 手游出海,赢在对话》的精彩演讲。AlanLan介绍了Twitter的发展历程并且谈及Twitter在社交领域的巨大作用。他表示,Twitter社交以及服务能力对于游戏厂商而言极为重要。“对于游戏而言,推广不是最重要的,怎么让他们留下来,怎么样付费,充值,这是最重要的。当然,游戏本身也很重要。”
而对于推广,Alan Lan则为自己公司Twitter代言,他表示,“据第三方的调研公司数据,Twitter在安卓平台是第二名,在iOS第五名。但在日本市场,Twitter的双平台都是第一名。通过第三方的调研我们可以看到,Twitter50%以上的用户愿意付费。”
以下为演讲实录:
各位早上好,我是Alan Lan,是Twitter的大中华区的负责人,我加入Twitter之前,一直在游戏产业,2007年开始在台湾,听口音可以听的出来是台湾口音,后来到了欧洲、日本都做过游戏、运营、市场,都做过,所以充分了解在座各位小伙伴在出海以后遇到很多纠结,我当时也买过Facebook的广告,也买过谷歌的广告,所以非常了解在海外做市场、做运营有很多困难点。今天Twitter在国内的知名度是有的,但知道Twitter在国外是很好渠道的话,我希望做进一步的分享。
Twitter是海外可以数的出来的前几家平台,用户将近有10亿左右,覆盖率非常全面,日本市场比Facebook的市场还大,不管是要出海,还是到欧美市场、日本市场,新兴市场东南亚、印尼,菲律宾,在泰国、印度、中东Twitter有非常多的覆盖量,所以今天希望有更多的机会跟大家说明Twitter,大家觉得Twitter就是140个字的平台,其实Twitter这几年的进步非常快,有非常多的视频,有很多图片,各种素材可以在海外,不管做手游、还是做直播,都有推广,像刚刚提到的很多公司,他们都成功了运用了Twitter在海外做的推广。
我们国内做游戏已经是红海了,国内游戏不好做,渠道非常复杂,拿投资的话,现在风投都跑到了直播那里去,海外不好做但需要很多的支持,其实还是一个非常有含金量的市场,像美国的付费金额非常高,特别是日本,游戏付费金额的UP值在全球是最高的,是美国的2倍以上,所以我们可以到海外去,去做一个市场先行者。我们去欧美、去日本,其实很多的国内CP发现海外市场没那么复杂,特别是跟Facebook和Twitter这样的大的渠道合作,其实没那么复杂,没那么假量。
国内做新创公司其实有很多机会,北京、上海、深圳、广州有很多创业机会。刚说了很多,其实Twitter最大的特色是传播力很强,大家应该记得全世界转发量最大的照片是什么?是两年前的艾伦做了2000多万的传播量,只有Twitter可以做到,所以Twitter的传播力最强;还有一个特色,Twitter是一个匿名的平台,当我是一个游戏玩家,当我喜欢二次元屌丝游戏的时候,可能在海外平台不敢真实发声,如果我是一个男生,我喜欢海外的屌丝游戏,可能需要在意别人的眼光,但匿名的话,你可以喜欢任何游戏。
在Twitter上面做推广,能够找到真正喜欢这款游戏的人,这是一个非常有特色的平台,是一个匿名的,是一个开放的。刚才也提到了很多海外的成功案例,在日本市场搞了一个情侣的私密应用,广告素材怎么做呢?比如今天是我们交往的交往日,如果明年你还跟你男朋友交往,你明年要转发,所以你看到了广告就要转发,所以这是在Twitter上面可以做的很有创意的营销手段,所以我们很希望跟大家做介绍,就是Twitter有很多很有趣的营销方法,是其他平台做不到的。
比如我们有对话式的投票卡片,今天你是练武的还是练什么的,你是魔法师,投票之后可以推荐,这个游戏你可以喜欢这个角色。其实很多人觉得Twitter就是一个媒体,大V平台,怎么有游戏用户呢?我们的数据可以告诉大家,Twitter有很多手游的用户,Twitter是一个短信息的平台,所以Twitter的手机使用率是最高的,超过82%的用户是使用手机的,这是海外渠道里面比例最高的,还有博主、大V非常多,他们非常喜欢,将近60%的Twitter用户在过去一个月当中,曾经下载过应用,这是非常高的比例。
刚刚也说到了Twitter有非常多的意见领袖在上面讨论、问问题,因为是一个开放的平台,任何一个名人都可以在上面发文,最近有什么游戏好玩,可能有非常多人告诉他,给他意见,当大V名人喜欢这个游戏的时候,会得到很多免费的行销,所以在上面跟网红、跟明星做互动,可以有免费的下载。
这是一个很可爱的推文,就是一个爸爸跟5岁的儿子聊天,儿子问爸爸,你5岁的时候玩什么苹果手机游戏?现在有这样的对话,所以我们跟高端用户做对话是非常重要的。65%的Twitter用户说他们会玩用户,其他渠道没有这么高的比例。更特别的是刚刚有嘉宾说了,海外市场有很多种游戏,但玩的最多的是手游,有40%的Twitter用户只玩手游,不玩其他平台的游戏,表明我们做推广的话,Twitter是更适合的平台。
将近8成的Twitter用户,所有的用户从10岁到60岁,将近8成的人会在Twitter上面玩手游,非常高的比例。很多人会玩一个小时,大家做游戏的可能觉得不多,但将近一半的人一个礼拜玩5个游戏以上的时间,这些都是在Twitter上面。我们昨天搞了直播的专场,国内的直播非常火,网红怎么来的?名人怎么来的?海外就是Twitter的平台,当然都是大家很熟悉的名人,他们在Twitter的粉丝都是千万级的,这些网红他们的粉丝都是我们想要接触的受众、年轻人,甚至三四十岁的年轻人,有影响力的人,他们都可以在Twitter上面做互动。
Twitter的用户会在Twitter上面做很多事情,包括他们找新游戏,可以在上面搜索新游戏是什么,当有粉丝号的时候,可以看最新的信息和优惠,甚至有一些实际案例,就是海外也是非常普遍的,当你的游戏服务器坏了,登陆不了了,现在手游联系不上很奇怪,你可以在Twitter看,Twitter是实时的,你在其他平台看不到的信息,但你在Twitter上面可以看什么状况,现在有特惠,这是Twitter做沟通的。
Twitter用户喜欢跟他们的朋友做互动,他们期待在上面拿到很多特别的用户,只有Twitter用户可以拿到用户,他们很习惯,找到特别好的信息。
刚刚说Twitter是一个很幽默风趣的短信息的交流平台,代表着我们的游戏,手游在上面做互动很合适。大家可以看的出来有两条线,一个是在Twitter上面的手游数量,另外一条线是游戏的下载数量,所以很容易理解,你的游戏没有讨论就不会下载,在Twitter上面怎么免费下载,没有Twitter账户就没有办法下载,所以你要先注册账户然后跟合作的用户进行合作对话。
2015年在Twitter上面有超过8400万条的游戏相关的推文,这么多人在跟你说话,我想玩游戏,哪个游戏好玩,哪个游戏不好玩,这么多的量你不在Twitter上面,不就很可惜吗?就不能和发出这些游戏的人不能对话。
Twitter是一个喜欢新东西的平台,意见领袖非常多的平台,大家可以看到Twitter上面的新游戏、新应用,Twitter最想用,这个渠道超过其他平台的8成,Twitter上面的微博、博主的意见领袖非常多,所以Twitter的用户很重要,对于想玩新东西的人,想找博主做宣传的话,Twitter是最好的渠道。
刚刚一开始上台说了奥斯卡的例子,其实买广告,花了100块了,你在其他平台上面花100块就买了100块的广告,你在Twitter上面,因为在Twitter上面转发都不需要付费,所以在Twitter上面买了广告,之后有三分之一的用户帮你转发,随便做也可能有3成的自然流量是免费的,当然做的好就更多了,所以Twitter是一个有创意的,有趣的平台,但你付费的话会有更多的传播。
这是一个例子,我刚刚也提到了,游戏你最喜欢哪个角色,用户选的时候就变成用户的推文,就帮你宣传这个游戏,他的朋友看到了也可以帮你做投票,帮你做分析,都是免费的事情。
刚刚一开始提到了很多用户期待在Twitter上面找到优惠码、序号、折扣券,拿折扣卡等等,他们也期待看到这些内容,比如刚刚提到的Unlock Card,在用户帮你转发了,有一个话题,帮你转发之后,可以看到最新的宝物、看到最新的信息,用户帮你转发之后,他的粉丝可以看到你的游戏,是非常有传播力的。
这也是Twitter独有的功能,我们在上面划就可以玩到游戏,所以你有创意素材的话,其实可以用有创意的方式,用这种素材,点击率是其他素材的2倍以上,很高的点击率。我不知道其他平台在海外有没有包天的服务Twitter也有,就是点开了之后第一眼看到的就是你的广告,比如在美国大推的时候,可以用这个服务,当天美国人打开Twitter的时候,都可以看到。
大家可以看到Twitter发布了跟体育相关的,包括美式橄榄球,都可以在Twitter上面做直播,游戏跟运动的受众是很接近的,都是年轻的男性喜欢看球赛,喜欢玩手游,有这么多的,有这么好的质量内容,你可以在Twitter里面做卡片,卡在一些视频里面。
Twitter的媒体伙伴非常多,可能中国看不到,但有很多的NBA等高质量影片,上面都有放手游的广告,影响力是非常强的。
Twitter有第三方的调研,每一个Twitter用户手机里面装的应用,非Twitter永远超过25%以上,如果我是非Twitter用户有100个应用,是Twitter的用户有120个应用,就是说有钱,所以说Twitter用户是高端的用户。
刚说了超过8个亿的体量,因为这个数据,Twitter的用户流量,全球平台一只手可以数的出来,Twitter并购了一个全球最大的独立的广告平台,叫mobile first;在Twitter上面的视频,浏览率超过93%,就是说93%的用户用手机看Twitter的各种视频。如果我们有很精彩的游戏视频,可以用视频的方式做下载推广。
大家知道推广不是最重要的,怎么让他们留下来,怎么样付费,充值,这是最重要的,游戏本身很重要,这是第三方的调研公司发表了数据,Twitter在安卓平台是第二名,但在IOS是第五名,但Twitter的日本市场,Twitter的双平台都是第一名,所以Twitter是第一名的平台,通过第三方的调研可以看到,Twitter50%以上的用户愿意付费。
你上市前要找一个伙伴,要有最终数据,要知道市场推广怎么样,如果已经有了游戏,比如游族有了《女神联盟》,怎么样更精准的推广,这是很重要的,要做很高质量的平台,因为Twitter是高大上的平台,所以质量是非常高的;要各种不同的素材,做优化,大家都知道了,如果有需求的话,我们可以做更多的沟通。
希望对大家有帮助,谢谢大家,希望以后有所联系,谢谢大家。
【TFC大会简介】:
2016年9月28日-29日,以“跨界·融合·突破”为主题的“第十三届TFC全球泛游戏大会暨智能娱乐展”携“第一届TFC直播行业大会”盛况来袭,跨界整合移动游戏、直播行业、VR/AR及智能机器人、泛娱乐4大领域,融合泛游戏上下游优质资源,突破移动游戏与智能娱乐新境界。大会预计将有300余位领袖大咖级嘉宾和500多家企业参与,游戏厂商和开发者积极跟进,资本和媒体推波助澜,深入影响20000多名业界精英。TFC大会汇集百家思想与真知灼见,引领业内人士切准市场脉搏,洞察行业先机,推进VR、直播等新兴领域与移动游戏行业快速融合变现,求真务实,效果为先,现场促成过亿成交额。
大会官网:http://tfcexpo2016.sfw.cn/
2016TFC移动游戏海外论坛:http://www.sfw.cn/s/tfchaiwai
大会专题:http://www.sfw.cn/s/13tfchz
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