《目光》：2017移动游戏市场大变局或迎来涅盘重生 104期 -- 上方网(www.sfw.cn)

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　　一眨眼，2017年已经过去5天了。回顾2016年，中国游戏圈发生了许许多多或有趣、或惊人的事件，它们都悄然改变着中国移动市场。市场规模进一步扩大，出海成为常态，新的产品品类、现象级爆款不断涌现，同时大厂霸小厂退，渠道、发行、CP的格局也在悄然改变中。行业沉淀已再无偷袭和捡漏机会，游戏人也回归踏实的产品制作。

　　那么经历过这些大的变局后的2017年还存在哪些机会呢?今天，上方网小编就带大家一起来盘点下。

　　中重度游戏趋势明显MMO类型手游持续爆发

　　2016年移动游戏市场轻、中、重度手游天平倾斜严重，中重度手游比重不断上升已成行业一大趋势。而在中重度手游中，MMO类型手游同样占据主流位置。近期，网易、腾讯、中手游等巨头企业相继透露其2017年的手游发行计划，而从其发行计划中，我们不难看出，2017年中重度手游的热度不会下降，MMO手游比重也将持续攀升。

　　无论是2016年还是已然来临的2017年，中重度手游市场的竞争激烈，MMO细分领域血海趋势已形成，网易、中手游、爱奇艺、蜗牛、龙图等企业巨头盘踞，中小企业在该领域突围将会变得十分困难。除非能够在这一类型游戏中玩出新花样。不过，这并不容易。因此，在这一类型上，还未立项的中小团队需要谨慎思考。

　　总而言之，近两年，中重度游戏市场火势必然凶猛，处于火心的是MMO类型游戏尤为严重，中小企业突围需要尽可能的避其锋芒，选择细分领域或者在未被挖掘的领域深耕。

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　　电竞产业变革明显发展机会大于挑战

　　在2016年的游戏产业年终盘点和行业热词汇总当中，电竞已成为每家游戏媒体必然会提及的话题之一，尤其是经历了空炒概念阶段之后，政府和资本的扶持，赛事和用户增长以及各大游戏企业对新模式的探索都使得电竞发展速度空前加快。然而在其井喷式发展的背后，机遇和挑战同样如影随形。在过去的2016年乃至即将到来的2017年，电竞依然面临着诸多问题，比如优秀产品不足、盈利能力有限、产业链发展不均衡等等。电竞产业发展之路仍旧充满荆棘，但从当前的发展来看，机会或将大于挑战。

　　近些年，中国电竞的发展一直呈现出稳中向好的态势，2015年甚至超越了韩国，成为全球第一大电竞市场。而2016年之后，电竞的发展越发势不可挡。据中国音数协游戏工委、伽马数据、国际数据公司发布了《2016年中国游戏产业报告》数据显示，2016年，中国电子竞技游戏市场实际销售收入达到504.6亿元。如此庞大的数据，自然少不了政府、资本以及各个产业链企业的助力。

　　整体而言，今年电竞的发展可圈可点，政府、资本、游戏企业的布局很独到，对整个电竞行业的发展起到绝对性的作用。而电竞所爆发出的实力也恰恰回应了他们对其期待。当然，在这一发展背后，其所遇到的问题包括产品、人才、盈利等等，相信在未来的发展中必然会有所突破。随着时间的推进，电竞行业的发展机会将大于挑战，前景依然可期。

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　　布局移动游戏全球化投资收购西方游戏公司

　　据了解，今年很多国内上市公司在寻找海外优质资产，包括海外游戏公司。从今年各大国内厂商的动作来看，却是如此。我们一起回顾一下今年游戏圈海外收购的大事件。

　　3月，游族网络宣布拟8000万欧元收购了德国知名游戏开发商Bigpioint 100%股权;

　　6月，腾讯宣布以86亿美元收购芬兰手游开发商Supercell公司84.3%的股权;

　　10月，巨人网络等组成的财团以44亿美元完成收购休闲博彩类游戏巨头Playtika

　　鉴于中西方差异，西方游戏市场一直都是国内公司渴望又遥不可及的大蛋糕。通过收购或投资，可以更加快速的进入当地市场。

　　放眼到全球，每个国家都是一个不错的市场，而且竞争没那么强。中国的游戏付费设计一直是全球领先的。移动娱乐是人们的基本需求，任何国家都有玩家。关键就是你是否愿意跨出那一步，进入一个你完全未知的领域。

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　　泛娱乐或是资本红利之后一个新兴技术的红利时代

　　从2011年泛娱乐概念首次被提出，到如今泛娱乐产业已颇具规模，只不过短短数年时间。毫无疑问的是，泛娱乐现已成为时下最热门的领域。目前来看，泛娱乐市场的整体规模仍然持续增长，只是在个别领域增速有所下滑。此外，随着越来越多新兴技术的出现，直播、VR等内容开始加入进来，让泛娱乐呈现出更多元化的表现形式。

　　与此同时，泛娱乐产业正面临着细分化的必然阶段，从三次元到二次元文化的延伸极大增强了泛娱乐产业的涵盖内容。据权威统计，国内二次元相关的用户规模已达3亿人之多，面对如此巨大的潜在市场，泛娱乐产业的跨次元细分迫在眉睫。

　　新兴技术的融合和全新领域的细分，泛娱乐产业必然将在2017年发生新的变革

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　　H5游戏受众庞大行业将迎红利收割期

　　H5是一系列制作网页互动效果的技术集合，即H5就是移动端的web页面，其实就是HTML的高级版本。如今，H5已经成为移动游戏行业一次新的机遇。由于可以带来更多的分发渠道，H5移动游戏可以存在于更多应用场景，并且让开发和推广成本被大幅缩减，因此相比于当前应用开发模式，H5在盈利和增长上，拥有更大潜力。根据DateEye的数据显示，2015年H5游戏市场用户规模已达到1.75亿人，产品规模超过3000款。

　　从2009年H5游戏开始出现在大众视野，到2016年11月30日Facebook在30个国家上线了H5游戏平台：Instant Games，其首批上线了17款H5游戏。从数据上看，截止到Q3，今年H5游戏已达到5787款。在品类上，《迷你洗牌猫》也被搬上Instant Games。显然，坐拥17亿月活跃用户的Facebook希望通过推出H5游戏平台的方式，结合自己庞大的用户群优势打造出一个规模巨大的游戏市场。除了Facebook之外，国内腾讯、阿里等也都盯上了H5游戏这块肥肉。最近有消息称，微信很快就会推出一个H5游戏平台，作为一个流量巨大的社交平台，微信无疑成为H5游戏厂商们首选的推广渠道。无独有偶，有消息称支付宝正在秘密测试H5游戏。手机淘宝每日庞大的流量，对H5游戏开发商来说无疑提供了一个良好的生存环境。这是否预示着2017年H5游戏将再度爆发?

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　　回归A股在国内资本市场寻求机会

　　拆VIE结构，私有化，再在国内资本市场寻求机会，是众多纳斯达克上市的中国互联网公司的选择，不仅仅是游戏公司。但是回归A股也并不是一件很简单的事情。

　　目前在已经启动私有化的游戏中概股中，顺利回归A股的也只有巨人网络和完美世界。盛大的回归之路纠结了一年多，仍未有定论。但由于政策收紧，巨人、完美、盛大之外的游戏公司暂时还没看到资本方面的新动作。

　　中手游、乐逗游戏、淘米网络已经完成退市，但回归A股之路还没有任何进展。空中网的速度还要落后些，在达成私有化协议后，私有化进程还在进行中，并未从纳斯达克摘牌。

　　疯狂的私有化浪潮结束的同时，回归A股的路也变得越来越难。如果正常走IPO程序的话，现在会里还有六七百家在排队等候，短时间不太容易实现;选择借壳，今年以来监管层政策逐渐收紧，虽有关方面从未承认过收紧政策，但巨人完美之后，的确没有其他成功借壳回归A股的企业。

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　　二次元未来精细化市场路线

　　二次元游戏的兴起，也在细分领域之内，其用户群体所展现出来的商业价值，吸引越来越多的资本重金砸向二次元市场。艾瑞数据显示，2015年核心二次元用户规模达到5939万人，而泛二次元用户规模达到1.6亿人，二次元用户总人数近2.19亿，覆盖62.9%的90后和00后。至2017年，中国的核心二次元用户将超过8000万人，二次元用户总人数将突破3亿人。2015年，国产动漫覆盖率超40%，首次超越日漫。

　　当下的二次元手游市场，尚处于江湖未分的格局之下，游戏巨头的力量渗透并不明显。二次元手游产品目标群体定位明确、有强烈的代入感，画面音效以及配音有鲜明的特点，从而使二次元手游的生命周期更长，拥有忠实的用户群，并且玩家在线时间长还能自发地进行线上线下的推广，论坛交流也相当的活跃。但做好一款二次元手游基本可以实现一家CP的自给自足或略有盈余，为CP创造生存下去的机会。

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　　经典+竞技的融合碰撞或许也是下一个行业机会